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आप मिस्टरबीस्ट और लोगान पॉल जैसे यूट्यूब सितारों के उत्पादों को महज नौटंकी के रूप में खारिज कर सकते हैं – क्रमशः फीस्टेबल्स स्नैक्स और प्राइम एनर्जी ड्रिंक के बारे में सोचें। लेकिन अरबपति उद्यम पूंजीपति मार्क आंद्रेसेन एक अन्य दृष्टिकोण की ओर झुकते हैं: कि वे उपभोक्ता-उत्पाद संबंधों के भविष्य का प्रतिनिधित्व करते हैं।
उन्होंने हाल ही में तर्क दिया कि कोका-कोला, क्राफ्ट मैक और चीज़ और उनके जैसे अन्य मौजूद होने का कारण “उस युग के मीडिया के कारण है जिसमें ये ब्रांड बनाए गए थे।”
एंड्रीसन अपना तर्क प्रस्तुत किया इस सप्ताह पर बेन एंड मार्क शोएक पॉडकास्ट जिसे वह बेन होरोविट्ज़, वीसी फर्म a16z के साथी सह-संस्थापक, उर्फ आंद्रेसेन होरोविट्ज़ के साथ होस्ट करता है।
उन्होंने गैर-यूट्यूब मशहूर हस्तियों के नेतृत्व वाले अन्य उल्लेखनीय ब्रांडों का हवाला दिया, उनमें जॉर्ज क्लूनी का कैसामिगोस टकीला और किम कार्दशियन का स्किम्स शेपवियर शामिल हैं, जिसे उन्होंने 4 बिलियन डॉलर के व्यवसाय में बदल दिया है।
आंद्रेसेन ने कहा, “मुझे लगता है कि इसे देखने का ऐतिहासिक तरीका यह होगा कि ये नौटंकी हैं।” “किसी के प्रशंसक कुछ समय के लिए वह चीज़ खरीदने जा रहे हैं जिसकी वे अनुशंसा करते हैं,” लेकिन “अधिकांश उपभोक्ता बाज़ार ऐसे नहीं हैं।”
यह यूनिलीवर, क्राफ्ट फूड्स और प्रॉक्टर एंड गैंबल जैसे समूह हैं जो खरीदारों को आम तौर पर मिलने वाले उपभोक्ता उत्पाद प्रदान करते हैं।
लेकिन “अधिक आक्रामक तर्क जो दिया जा सकता है – जो कि मैं जहां हूं – वह शायद प्रभावशाली/निर्माता-ब्रांडेड, व्यक्तिगत रूप से ब्रांडेड चीजें हैं, यह आम तौर पर उपभोक्ता उत्पादों का भविष्य हो सकता है,” आंद्रेसेन ने कहा।
उन्होंने जारी रखा, मास मीडिया युग में, कंपनियों ने मुख्य रूप से टीवी विज्ञापनों के माध्यम से ब्रांड बनाए, जहां “आपको एक ही बार में कोका-कोला स्थापित करना था, या जो कुछ भी था। उन दिनों आपके पास मशहूर हस्तियाँ थीं, लेकिन वे इस प्रयास में आगे और केंद्र में नहीं थे क्योंकि आप ज्यादातर उत्पाद के मूल संदेश को बाहर निकालने की कोशिश कर रहे थे।
लेकिन इससे एक “अप्राकृतिक विन्यास” हुआ, उन्होंने कहा, जहां व्यक्तिगत उपभोक्ताओं का किसी व्यक्ति के बजाय एक ब्रांड या निगम के साथ संबंध था। “अगर मेरे पास इतना ही हो सकता है, तो ठीक है, ठीक है, लेकिन वास्तव में, यह मेरा भावनात्मक जुड़ाव है? इस तरह मैं चीजों को संसाधित करने जा रहा हूं?
इसके विपरीत, उन्होंने कहा, उनका छोटा बेटा मिस्टरबीस्ट से प्यार करता है, जो उनके और लाखों अन्य बच्चों के लिए एक आदर्श है। कोई यह तर्क दे सकता है कि यह अभी भी वास्तविक रिश्ता नहीं है क्योंकि यह दोतरफा नहीं है, लेकिन “यह एक व्यक्ति के साथ एक रिश्ता है,” आंद्रेसेन ने कहा।
“हो सकता है कि हम एक राक्षसी लहर की शुरुआत में हों,” उन्होंने कहा, “और हम अब से 20 साल बाद यहां बैठेंगे और यह पता चलेगा कि यह मूल रूप से महान परिवर्तन था, और भविष्य में ब्रांड करेंगे वास्तव में सभी का नेतृत्व व्यक्तिगत रूप से किया जाना चाहिए।”
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