इस सिद्ध रणनीति के साथ अपनी पुस्तक को बेस्टसेलर बनाएं

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उद्यमी योगदानकर्ताओं द्वारा व्यक्त की गई राय उनकी अपनी है।

एक जनसंपर्क एजेंट और पुस्तक लॉन्च रणनीतिकार के रूप में, मैंने कई लेखकों को अपनी किताबें बेस्टसेलर बनने का सपना देखा है। मैंने उनमें से अधिकांश को सामान्य पुस्तक विपणन रणनीतियों का सहारा लेते हुए भी देखा है, जैसे किसी शीर्ष स्तरीय पत्रिका में उनकी पुस्तक का उल्लेख करना या विशिष्ट अमेज़ॅन श्रेणी चुनना।

तो, आइए मैं आपको कहानी बताता हूं कि मैंने इसे कैसे खोजा और मेरी एजेंसी के अब तक के सबसे बड़े पुस्तक लॉन्च अभियान में इसके क्या परिणाम आए। स्पॉइलर अलर्ट: यह पुस्तक चार सूचियों में नंबर 1 बेस्टसेलर रही: अमेज़ॅन, बार्न्स एंड नोबल, वॉल स्ट्रीट जर्नल और संयुक्त राज्य अमरीका आज.

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पुस्तक विमोचन की चुनौती का हम सामना कर रहे थे

यह नवंबर 2022 था। मैं एक महीने के बच्चे के साथ बिल्कुल नई माँ बनी थी, जबकि मेरी पीआर एजेंसी अब तक की सबसे बड़ी पुस्तक लॉन्च परियोजना पर काम कर रही थी। हमारे पास वास्तव में एक अच्छा शुरुआती बिंदु था: वह लेखक जिसके साथ हम काम कर रहे थे क्रिस्टीना मांड-लखियानीजो माइंडवैली के सह-संस्थापक हैं और उन्होंने किताब लिखी है दोषपूर्ण बनना. सोशल मीडिया पर उनकी अच्छी-खासी संख्या थी – किताब बेचने के लिए पर्याप्त, लेकिन वास्तव में बेस्टसेलर संख्या तक पहुंचने के लिए पर्याप्त नहीं।

हमारा शुरुआती दांव जाने-माने मीडिया से लेकर बड़े प्रभावशाली लोगों तक कुछ बड़े मंचों को आकर्षित करने पर था। हमारे प्रयासों के नतीजे बहुत धीरे-धीरे आते देखकर, मुझे एहसास हुआ कि हमें दृष्टिकोण बदलने की ज़रूरत है।

पारंपरिक प्रोमो रणनीति सतही मेट्रिक्स पर ध्यान केंद्रित करती है। मेरा मानना ​​​​है कि पुस्तक विपणन की दुनिया बहुत अधिक बकवास से भरी हुई है – एल्गोरिथ्म को मात देना, संदिग्ध श्रेणी की हैकिंग योजनाएं और वैनिटी मीडिया में नकली प्रकाशन। आजकल, तत्काल बेस्टसेलर बनने के लिए आपको बस अपनी पुस्तक को कुछ अजीब अमेज़ॅन श्रेणी और वॉइला में डालना है।

अमेज़ॅन खोज परिणामों के शीर्ष पर अपना रास्ता हैक करने से आपको बेस्टसेलर बैज मिल सकता है, लेकिन वास्तविक पाठकों की गारंटी नहीं मिलेगी। क्या आप जानते हैं कि यदि कोई पुस्तक श्रेणी के शीर्ष पर एक मिनट भी बिताती है, तो वह तकनीकी रूप से उस श्रेणी में पहले से ही बेस्टसेलर है? इस लॉन्च के साथ, हम वास्तविक लोगों तक पहुंच रहे थे, न कि केवल एल्गोरिदम में हस्तक्षेप कर रहे थे।

लॉन्च की तारीख से छह महीने पहले, मैंने इस पुस्तक अभियान के लिए संबंध-निर्माण में भारी निवेश करने, पुस्तक के केंद्रीय विचार के आसपास एक समुदाय का निर्माण करने का साहसिक निर्णय लिया।

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अपनी पुस्तक के इर्द-गिर्द एक समुदाय बनाने का क्या मतलब है?

अपनी पुस्तक के इर्द-गिर्द एक समुदाय बनाने का अर्थ है ऐसे लोगों का एक समूह बनाना जो पुस्तक के विचार से जुड़ा हुआ महसूस करते हैं – एक ऐसा समुदाय जो पुस्तक के बारे में वास्तव में रुचि रखता है और इसे पढ़ने के लिए उत्साहित है – साथ ही उन्नत पाठकों का एक क्लब और एक समूह आरंभिक अधिवक्ता जिन्होंने इस बात को फैलाया।

ऐसे लोगों के साथ व्यक्तिगत संबंधों पर ध्यान केंद्रित करना जो वास्तव में पुस्तक पढ़ने के लिए उत्साहित होंगे, एक साहसिक कदम था। लगातार व्यस्त रहने वाली ऑनलाइन दुनिया में, आप ऐसे अजनबियों की तलाश कर रहे हैं जिनके बारे में आपको लगता है कि किताब में रुचि होगी, उनकी सामग्री की जांच कर रहे हैं, उन तक पहुंच रहे हैं, मधुर संबंध स्थापित कर रहे हैं और किताब को बढ़ावा देने के लिए उन्हें अपने साथ जोड़ रहे हैं।

आपको ऐसा लगता है कि एक-एक करके आप पूरी तरह से अपना समय बर्बाद कर रहे हैं।

बेशक, हम व्यक्तिगत पाठकों से बात नहीं कर रहे थे, बल्कि ब्लॉगर्स, पॉडकास्टरों और अन्य राय नेताओं से बात कर रहे थे जो कुछ उत्साह पैदा कर सकते हैं और लॉन्च के लिए अपने अनुयायियों को ला सकते हैं।

यहां वे संख्याएं हैं जिन्हें हम छह महीनों में इस सूक्ष्म-प्रभावक रणनीति के साथ हासिल करने में सक्षम हुए:

  • क्रिस्टीना 90 पॉडकास्ट पर अतिथि बनीं।
  • उन्हें 90 व्लॉग्स में दिखाया गया था।
  • उनकी पुस्तक को सभी आकार के ब्लॉगों पर 300 लेखों में प्रचारित किया गया था।

आपने सुना होगा कि आदर्श समुदाय का आकार लगभग 100 से 120 लोगों का है। इसलिए, हमने क्रिस्टीना से उसके लगभग 20 निकटतम संपर्कों से बात की। यह महत्वपूर्ण है, क्योंकि यही वे लोग हैं जो उनके शीर्ष समर्थक बनेंगे। और भी बड़ी पहुंच बनाने के लिए, हमारी टीम के चार सदस्यों में से प्रत्येक ने 100 से 120 लोगों से बात करने पर ध्यान केंद्रित किया।

यदि आप एक व्यक्तिगत लेखक हैं जो अपनी पुस्तक के प्रचार-प्रसार के लिए काम कर रहे हैं तो ये संख्याएँ अभी भी पहुंच से बाहर लग सकती हैं। हालाँकि, प्रत्येक पुस्तक को 480 विशेषताओं की आवश्यकता नहीं होती है। कभी-कभी, लेखक को 20 से 30 प्रमुख प्लेटफार्मों पर लाना पर्याप्त से अधिक होता है। एक लेखक के रूप में, आपको बस वह रणनीति ढूंढनी होगी जो आपके लिए कारगर हो।

यह प्रोमो अभियान चैटजीपीटी और एआई-आधारित टूल के विस्फोट से कुछ महीने पहले शुरू हुआ था, और अभियान के आधे रास्ते में, हमने प्रासंगिक सूक्ष्म-प्रभावकों को ढूंढने, उनके संपर्क विवरण प्राप्त करने और पहला कनेक्शन बनाने के लिए एआई टूल लागू करना शुरू कर दिया था। उसके बाद, एक वास्तविक व्यक्ति आगे बढ़ेगा, क्योंकि गर्म वास्तविक रिश्ते ही कुंजी बन गए। यदि आप एक लेखक हैं जो टीम के समर्थन के बिना अपनी पुस्तक का प्रचार कर रहे हैं, तो एआई उपकरण इस बात में बड़ा अंतर ला सकते हैं कि आप कितने लोगों को शामिल कर सकते हैं।

क्रिस्टीना के मामले में, उनके पुस्तक लॉन्च अभियान के प्रति हमारे दृष्टिकोण में इस बदलाव के कारण वह चार बार सबसे अधिक बिकने वाली लेखिका बन गईं।

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कम शॉर्टकट, अधिक कनेक्शन

यदि आप पुस्तक लॉन्च की दिशा में काम कर रहे हैं तो यहां कुछ चीजें हैं जिनकी मैं दृढ़ता से अनुशंसा करूंगा:

  • अपनी पदोन्नति अवधि को लॉन्च अवधि से अलग करें। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपके पास एक टीम है या आप अकेले जा रहे हैं, किताब लिखना और उसका प्रचार करना बहुत अलग तरह की मानसिकता है।
  • अंतिम ड्राफ्ट को पूरा करने से लेकर लॉन्च तिथि तक अपने आप को कम से कम तीन से चार महीने का समय दें। यह समय आपको उन वास्तविक संबंधों को बनाने या लॉन्च में आपका समर्थन करने के लिए अपने मौजूदा कनेक्शनों को शामिल करने की अनुमति देता है।
  • बड़ी संख्या में प्रभावशाली लोगों का पीछा न करेंउन लोगों पर ध्यान केंद्रित करें जिनके बारे में आप जानते हैं कि वे आपके संदेश से 100% सहमत होंगे।
  • एक उन्नत पाठक क्लब बनाएं: यह बिल्कुल एक टेलीग्राम समूह या व्हाट्सएप चैट की तरह लग सकता है जहां आप लोगों को “अपने लॉन्च की प्रगति के पर्दे के पीछे की जानकारी” देते हैं। यह कहने की आवश्यकता नहीं है कि उन्नत पाठकों से संपर्क जोड़ने से पहले व्यक्तिगत कनेक्शन पहला कदम है। वे आपके निकटतम समर्थक होंगे।
  • अपने उन्नत पाठकों को शीघ्र पहुंच प्रदान करें। यह आपके लॉन्च के पहले दिन अमेज़न समीक्षाएँ प्राप्त करने का वास्तविक तरीका है। यदि उन्होंने लॉन्च से पहले आपके कुछ अध्याय या पूरी किताब पढ़ी है, तो आप उनसे पहले 24 घंटों के भीतर समीक्षा छोड़ने के लिए कह सकते हैं। अमेज़ॅन आपको बेहतर दृश्यता के साथ पुरस्कृत करेगा।

एक वास्तविक समुदाय जो वास्तव में आपकी पुस्तक के संदेश में रुचि रखता है, वह किसी भी शॉर्टकट या तरकीब से अधिक मूल्यवान है, भले ही वह लोगों का एक छोटा समूह हो। आपके पाठकों के साथ ये वास्तविक संबंध आपको लंबे समय में बहुत आगे तक ले जाएंगे।

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