“पर्यटन + खेल” चीनी गोल्डन वीक छुट्टियों के दौरान उपभोग वृद्धि को बढ़ावा देता है

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एशियाई खेल इस साल अक्टूबर में चीन के पूर्वी शहर हांगझू में आयोजित किए गए थे, चीन के राष्ट्रीय दिवस के साथ ही चीनी नागरिकों ने इसके लिए एक सप्ताह की छुट्टी (गोल्डन वीक) का आनंद लिया, जिसने छुट्टियों के खर्च में समग्र वृद्धि में सकारात्मक योगदान दिया। विशेष रूप से हांग्जो के लिए हवाई किराया और होटल बुकिंग में उल्लेखनीय वृद्धि।

मिंटेल की रिपोर्ट “लीज़र ट्रेंड्स – चीन, 2023” से पता चलता है कि चीनी उपभोक्ताओं की शारीरिक और मानसिक स्वास्थ्य और सक्रिय जीवन शैली में बढ़ती रुचि ने खेल और आउटडोर मनोरंजन के लिए जनता के जुनून को प्रज्वलित किया है। साथ ही, खेल आयोजन/फैशनेबल खेल सांस्कृतिक पर्यटन उपभोग के एक मजबूत चालक बन गए हैं। इसके अलावा, मिंटेल के “चाइना कंज्यूमर मंथली ट्रैकर – अगस्त 2023” के डेटा से पता चलता है कि लाइव प्रदर्शन, खेल आयोजनों और आउटबाउंड टूर ने समग्र यात्रा और अवकाश बाजार में जबरदस्त विकास क्षमता का प्रदर्शन किया है।

मिंटेल के वरिष्ठ यात्रा और अवकाश विश्लेषक शैनन लियू ने हांग्जो में एशियाई खेल 2023 के दौरान सबसे लोकप्रिय यात्रा और अवकाश अनुभवों पर अपने विचार साझा किए:

गहन “घटना-उन्मुख” अनुभव

पारंपरिक यात्रा उत्पाद शायद ही नए उपभोक्ता समूहों की जरूरतों को पूरा कर सकें। आज के उपभोक्ता समग्र इमर्सिव अनुभव पसंद करते हैं। टूर्नामेंट के प्रभाव ने उसी प्रकार की खेल अनुभव गतिविधियों की लोकप्रियता को जन्म दिया है – चीन की राष्ट्रीय छुट्टियों के दौरान, थाउजेंड आइलैंड्स झील की सवारी, फूयांग कयाकिंग और अन्य भूमि और जल खेलों की बिक्री में साल-दर-साल तेजी से वृद्धि हुई।

“सबसे सुंदर जल एशियाई खेलों के आयोजन स्थलों” के रूप में जाना जाता है, हांग्जो फुयांग एक्वाटिक स्पोर्ट्स सेंटर ने कई पर्यटकों को आकर्षित किया जो खेल के लेंस के माध्यम से फुचुन नदी के दोनों किनारों के दृश्यों को देखने आए थे। हुआंग गोंगवांग द्वारा लिखित “फुचुन पर्वत में निवास” का अनुभव करने के लिए पर्यटक “फुचुन पर्वत में निवास” पर एक क्रूज ले सकते हैं।

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हांग्जो फुयांग वॉटर स्पोर्ट्स सेंटर (ड्रोन फोटो)

स्रोत: सिन्हुआ समाचार एजेंसी, 2023

अपने आस-पास की स्थानीय संस्कृति का अन्वेषण करें

मिंटेल के G36 उपभोक्ता डेटा के अनुसार, पारंपरिक संस्कृति को अपनाना हाल के वर्षों में चीन में उपभोक्ता व्यवहार के प्रमुख चालकों में से एक रहा है। महामारी के पूर्ण उदारीकरण के बाद “सांस्कृतिक पर्यटन” बाजार में एक गर्म चलन बन गया है, और पारंपरिक चीनी और स्थानीय जातीय संस्कृतियों से समृद्ध यात्रा और अवकाश स्थल युवा पीढ़ी के बीच विशेष रूप से लोकप्रिय हैं। सांस्कृतिक पर्यटन ब्रांड स्थानीय संस्कृति और प्राकृतिक पर्यावरण की सीमाओं को लगातार आगे बढ़ाते हुए, उपभोक्ताओं के साथ दीर्घकालिक और गहरे भावनात्मक संबंध बनाने के लिए इस अवसर का लाभ उठा सकते हैं।

इस बार, हांग्जो ने 15 क्लासिक एशियाई खेलों-थीम वाले यात्रा कार्यक्रम लॉन्च किए, जिसमें न केवल आयोजन स्थल के दौरे शामिल थे, बल्कि आसपास की संस्कृति और इतिहास का पता लगाने वाले थीम वाले मार्ग भी शामिल थे, जो कई इवेंट दर्शकों और पर्यटकों को शहर का दौरा करने और अद्वितीय स्थानीय चीनी संस्कृति का अनुभव करने के लिए आकर्षित करते थे।

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स्रोत: सिन्हुआ समाचार एजेंसी, फोटो साक्षात्कारकर्ता द्वारा

आगे देखते हुए, ब्रांडों के पास विभिन्न प्रकार के आईपी कार्यक्रम बनाने का अवसर है, जैसे “बड़े आयोजनों के साथ यात्रा”, ताकि अधिक खेल आयोजन या ट्रेंडी खेल सांस्कृतिक और पर्यटन उपभोग के लिए नए परिदृश्य बन सकें।

रिपोर्ट “युवाओं के बीच खेल – चीन, 2023” के अनुसार, चीन के “खेल प्रशंसक” (यानी उपभोक्ता जो खेल आयोजनों को देखने या सेलिब्रिटी टीमों/एथलीटों का पीछा करने के शौकीन हैं) ऐसे दर्शक हैं जो ब्रांडों के ध्यान के योग्य हैं। उनमें से, 30-39 आयु वर्ग की महिलाएं और टेनिस, मोटर रेसिंग और गोल्फ जैसे उच्च-स्तरीय खेलों के प्रशंसकों में खर्च करने की उच्च इच्छा होती है, और वे खेल पोषण संबंधी भोजन खरीदने, ब्रांड-संगठित विपणन में भाग लेने (उदाहरण के लिए, मिलना) के बारे में उत्साहित हैं -द-स्टार कार्यक्रम) और सामुदायिक गतिविधियाँ (उदाहरण के लिए, खेल क्लब), साथ ही परिधीय माल एकत्र करना। इन “खेल प्रशंसकों” के लिए, खेल केवल एक अवकाश गतिविधि नहीं है, बल्कि उनके व्यक्तित्व, मूल्यों और रुचि को व्यक्त करने का एक तरीका भी है। इसलिए, इन आयोजनों के शीर्ष एथलीटों के साथ सह-ब्रांडिंग/सहयोग करके, सांस्कृतिक पर्यटन ब्रांड भी अपने ब्रांडों की अनूठी गुणवत्ता, आकर्षण और प्रभाव पर जोर दे सकते हैं।

राष्ट्रीय खेल और स्वस्थ और ऊर्जावान जीवन की प्रवृत्ति के प्रभाव में, उपभोक्ताओं को उच्च गुणवत्ता, अधिक गहन, नए और अधिक विविध “पर्यटन + खेल/आउटडोर खेल” फ़्यूज़न उत्पाद और ब्रांड प्रदान करने से व्यवसाय के अवसरों और बाज़ार पर तेज़ी से कब्ज़ा होने की अधिक संभावना है। वृद्धि.

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