2024 में आपके रडार पर होंगे स्वास्थ्य संबंधी रुझान

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आपको कल्याण कैसा दिखता है? हो सकता है कि यह गाड़ी चलाने के बजाय साइकिल से दुकानों तक जाना हो, लिफ्ट के बजाय सीढ़ियाँ चढ़ना हो, या सप्ताहांत में गैर-अल्कोहलिक पेय के बदले मादक पेय लेना हो।

हाल के वर्षों ने उपभोक्ताओं को स्वास्थ्य और कल्याण के प्रति अपने दृष्टिकोण पर पुनर्विचार करने के लिए मजबूर किया है। जैसे-जैसे जीवनशैली अधिक घरेलू हो गई है, कई उपभोक्ता अपने स्वास्थ्य पर नज़र रखते हुए उस पर नियंत्रण रख रहे हैं, जब बात उनके शारीरिक और डिजिटल कल्याण की आती है तो वे अपने निर्णयों के प्रति अधिक सचेत हो जाते हैं।

2024 में, हम देखेंगे कि कैसे महामारी की विरासत और जीवनयापन की लागत के संकट ने उपभोक्ता व्यवहार को आकार दिया है, ऐसी खबर जिसके बारे में बहु-अरब डॉलर के उद्योगों के ब्रांड अधिक जानने के इच्छुक होंगे।

1. उपभोक्ता भोजन चाहते हैं, और वे इसे जल्दी चाहते हैं

महामारी से पहले, उपभोक्ताओं के फास्ट फूड खाने की उतनी ही संभावना थी जितनी किसी रेस्तरां में जाने की। लेकिन स्वाद बदल गया है – फास्ट फूड अब उपभोक्ताओं की पसंद बन गया है।

उपभोक्ताओं को मासिक भोजन विकल्प दिखाने वाला चार्ट

फास्ट फूड के प्रति बढ़ती रुचि एक अन्य प्रवृत्ति से जुड़ी है: उपभोक्ता अधिक सुविधा चाहते हैं। 2020-2023 तक, यह कहने वाले अमेरिकियों की संख्या में 26% की वृद्धि हुई है कि वे अक्सर चलते-फिरते खाना खाते हैं।

ब्रांडों के लिए, यह कुछ दिलचस्प अवसर प्रस्तुत करता है। वे फास्ट फूड खाने वालों को समझकर लाभान्वित हो सकते हैं, और वे आपके औसत उपभोक्ता से कैसे भिन्न हैं।

विश्व स्तर पर, नियमित रूप से फास्ट फूड खाने वालों (जो कम से कम साप्ताहिक रूप से इसे खाते हैं) के “खरीदें” बटन का उपयोग करने का विकल्प कहने की संभावना 29% अधिक है। एक सामाजिक नेटवर्क पर इससे उनकी ऑनलाइन उत्पाद खरीदने की संभावना सबसे अधिक बढ़ जाएगी। जब क्लिक-एंड-कलेक्ट डिलीवरी होती है, साथ ही अतिथि चेक-आउट होता है, तो वे खरीदारी करने के लिए प्रेरित होते हैं, जो अधिक सुविधा और विकल्प के लिए इस धक्का का एक लक्षण है।

तो यदि आप एक खाद्य वितरण ब्रांड या त्वरित-सेवा रेस्तरां हैं, तो आप इसका अधिकतम लाभ कैसे उठा सकते हैं? यह आपके ग्राहकों को कई चैनलों से जोड़ने, इन-स्टोर, ऑनलाइन और मोबाइल अनुभव को सहज बनाने के बारे में है। अपने ब्रांड के साथ बातचीत करते समय, उपयोगकर्ता अनुभव को सुव्यवस्थित किया जाना चाहिए, जैसे ऑनलाइन ऑर्डर करना और केंद्र में सुविधा के साथ स्टोर में संग्रह करना।

2. उपभोक्ता स्वास्थ्य में गिरावट आ रही है

2021 में, अमेरिकी महामारी के अंत से निपट रहे थे, लेकिन उपभोक्ता अपने समग्र स्वास्थ्य के बारे में काफी आशावादी थे। तब से, जो लोग कहते हैं कि वे उत्कृष्ट स्वास्थ्य में हैं उनकी संख्या में 22% की गिरावट आई है, और जो लोग अपने व्यक्तिगत स्वास्थ्य के बारे में अक्सर चिंता करते हैं उनकी संख्या में 17% की वृद्धि हुई है। अमेरिकी स्वास्थ्य देखभाल प्रणाली लंबे समय से है महँगा और अप्रभावीस्वास्थ्य लाभ और बीमा कई लोगों के लिए एक विलासिता है, और इसलिए अब अमेरिकी अपने स्वास्थ्य के प्रबंधन के लिए अपना दृष्टिकोण बदल रहे हैं।

2020 के अंत के बाद से, हमने विभिन्न स्वास्थ्य स्थितियों में वृद्धि देखी है, अधिक अमेरिकियों का कहना है कि उन्होंने पुराने या गंभीर दर्द (+38%), अवसाद (+37%), पीठ दर्द (+24%) का अनुभव किया है या वर्तमान में कर रहे हैं। ), और उच्च रक्तचाप (+11%)।

तथ्य यह है कि कई उपभोक्ता अपने स्वास्थ्य को एक निवेश के रूप में देखना शुरू कर रहे हैं, आकर्षक वाक्यांश “स्वास्थ्य ही धन है” मीडिया द्वारा नियमित रूप से उपयोग किया जाता है, और उन्हें इन मुद्दों को प्रबंधित करने में मदद करने के लिए उपकरणों की आवश्यकता होती है। स्व-देखभाल उद्योग भी एक बड़ा बाज़ार बन गया है, जिसका लाभ सभी प्रकार के ब्रांड उठा सकते हैं।

3. अधिक उपभोक्ता अपने स्वास्थ्य के प्रति सक्रिय हो रहे हैं

2024 में हम एक विशिष्ट प्रकार के उपभोक्ता – सक्रिय स्वास्थ्य प्रबंधक – की निरंतर वृद्धि देखेंगे। यह कोई ऐसा व्यक्ति नहीं है जो स्वास्थ्य देखभाल उद्योग में काम करता है, बल्कि वह है जो सक्रिय रूप से काम करता है रोगनिरोधी उपाय ताकि उनके स्वास्थ्य का बेहतर प्रबंधन किया जा सके।

2021 की तीसरी तिमाही के बाद से, उन अमेरिकियों की संख्या जो सक्रिय रूप से जीवनशैली में बदलाव की तलाश कर रहे हैं जो उनके स्वास्थ्य में सुधार कर सकते हैं, 13% बढ़ी है, पिछले महीने विटामिन/पूरक खरीदने वालों की संख्या 15% बढ़ी है, और स्वास्थ्य खरीदने वालों की संख्या 15% बढ़ी है खाद्य पदार्थ 7% ऊपर हैं।

अधिक उपभोक्ता अपनी स्व-देखभाल यात्रा पर जा रहे हैं, जो उनके शारीरिक स्वास्थ्य पर केंद्रित है। विटामिन और स्वस्थ खाद्य पदार्थ ऐसे कुछ तरीके हैं जिनसे वे स्वास्थ्य डायल को अपने पक्ष में स्थानांतरित करने की कोशिश कर रहे हैं, जैसा कि वैयक्तिकृत स्वास्थ्य देखभाल की बढ़ती मांग में दिखाया गया है।

महामारी के दौरान तेज हुए स्वास्थ्य देखभाल उपकरण, जैसे टेलीहेल्थ, कई लोगों के लिए मुख्य आधार बन गए हैं। अब, वैयक्तिकृत विटामिन और आंत बायोम परीक्षण केवल कुछ उदाहरण हैं कि कैसे इन व्यक्तिगत, दर्जी विशेषताओं के साथ स्वास्थ्य का पता लगाया जा रहा है।

4. उपभोक्ता अपने शारीरिक, डिजिटल और मानसिक स्वास्थ्य पर डेटा ट्रैक कर रहे हैं

एक दशक पहले फोन पर कदम गिनना रोमांचक था, लेकिन फिर प्रौद्योगिकी ब्रांड हर चीज पर नंबर डालते हैं। आप कितनी दूर चले हैं, आप कितनी सीढ़ियाँ चढ़े हैं, चलते समय आपकी हृदय गति, पिछले सप्ताह, पिछले महीने, पिछले वर्ष में यह कैसे बदल गया है? तुम्हें नया तरीका मिल गया है।

चार्ट उन उपभोक्ताओं को दिखा रहा है जिनके पास स्मार्टवॉच है

इस बदलाव का एक बड़ा हिस्सा स्मार्टवॉच के स्वामित्व में वृद्धि है। 2015 में, यूके/यूएस में केवल 12% उपभोक्ताओं के पास स्मार्टवॉच या स्मार्ट रिस्टबैंड था। आज यह आंकड़ा 37% है। यह कितना बड़ा बदलाव है, इसका संदर्भ देने के लिए, अमेरिकी स्वामित्व में वृद्धि का आकार लगभग कोलंबिया, दक्षिण कोरिया या स्पेन की कुल आबादी के बराबर है।

हम यह जानने की कोशिश कर रहे हैं कि वे वास्तव में लोकप्रिय हैं, जो इस बात से पता चलता है कि उपभोक्ता कितना डेटा ट्रैक कर रहे हैं।

पिछले दो वर्षों में, हमने अपने व्यायाम (+12%), स्क्रीनटाइम (+21%), नींद (+13%), और खर्च (+16%) पर नज़र रखने वाले अमेरिकियों की संख्या में वृद्धि देखी है। वे अपने दैनिक कल्याण की भी उपेक्षा किए बिना, अपने शारीरिक, डिजिटल और मानसिक स्वास्थ्य पर नज़र रखना चाहते हैं।

स्मार्टवॉच डिवाइस पहले से कहीं अधिक सुलभ हैं, और जबकि उच्च आय वाले शुरुआती अपनाने वाले थे, यूके/यूएस में कम कमाई करने वालों के बीच स्वामित्व 2015 की तुलना में लगभग 2.5 गुना अधिक है, इसलिए यह एक कल्याण प्रवृत्ति है जो यहां रहने के लिए है। बहुत सारे ब्रांड भी उन्हें सशक्त बनाने में मदद कर सकते हैं, जैसा कि पोकेमॉन गो की रिलीज़ से पता चलता है पोकेमॉन नींदएक ऐप जो अधिक देर तक सोने वाले खिलाड़ियों को पुरस्कृत करता है।

5. अधिक उपभोक्ता प्रोबायोटिक्स युक्त भोजन और पेय चाहते हैं

उन सभी कारकों में से जो भोजन खरीदते समय लोगों के लिए महत्वपूर्ण हैं, “प्रोबायोटिक” सबसे अधिक बढ़ी है, प्रोबायोटिक युक्त की बिक्री के साथ पेय उड़ रहा है.

आंत स्वास्थ्य संबंधी समस्याएं बहुत आम हैं, और विभिन्न आहार प्रवृत्तियाँ और अनेक तनावपूर्ण संकटों ने हमारे पाचन पर नकारात्मक प्रभाव डाला है। उन अमेरिकियों की संख्या जो कहते हैं कि उन्हें नियमित रूप से/अक्सर मतली, उल्टी या दस्त का अनुभव होता है, जब से हमने 2020 में इस पर नज़र रखना शुरू किया है तब से यह अपने उच्चतम बिंदु पर है, और अधिक लोग पाचन स्वास्थ्य के लिए पूरक लेते हैं। इसलिए बहुत से लोग अपने पेट को स्वस्थ रखने के लिए सचेत प्रयास कर रहे हैं।

साथ ही, Balenciaga मालिकों, नियमित लक्जरी खरीदारों और शैंपेन पीने वालों जैसे फैशन के प्रति जागरूक समूहों के बीच पेट में ऐंठन की शिकायतें अपेक्षाकृत तेजी से बढ़ रही हैं – जो ट्रेंडी समाधानों की तलाश में रहेंगे।

चार्ट दर्शाता है कि उपभोक्ताओं के लिए उनके भोजन में क्या महत्वपूर्ण है

दही, केफिर, मिसो और किमची जैसे प्रोबायोटिक तत्व इन दर्शकों का ध्यान आकर्षित करने की संभावना रखते हैं। उदाहरण के लिए, 14% अमेरिकी लक्जरी कपड़े खरीदने वालों का कहना है कि वे कोम्बुचा चाय पीते हैं, जो सामान्य अमेरिकी आबादी से दोगुना है।

जो ब्रांड इन सामग्रियों और गुणों का विज्ञापन करते हैं, उनके नए ग्राहकों को आकर्षित करने की संभावना होती है।

6. प्रतिबंधात्मक आहार से भाप ख़त्म हो रही है

जहां हमने 2010 के अंत में शाकाहार की लहर को जोर पकड़ते देखा था, आज इस अपील में कुछ रुचि कम हो गई है। लेकिन इस कल्याण प्रवृत्ति को कौन चला रहा है? खैर, उपभोक्ता अपने आहार में कम प्रतिबंधात्मक होते जा रहे हैं, जिससे ए लचीलेपन की ओर बढ़ें.

न केवल कम यूरोपीय लोग कीटो आहार जैसे आहार से जुड़ रहे हैं, बल्कि कई लोगों के पास नैतिक मानकों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए भावनात्मक या वित्तीय क्षमता भी नहीं है।

विश्व स्तर पर, पर्यावरण-समर्थक दृष्टिकोण में गिरावट शुरू हो गई है क्योंकि उपभोक्ता अपनी आवश्यकताओं को फिर से प्राथमिकता दे रहे हैं, और पर्यावरणीय थकान की भावना बढ़ रही है। यूरोप में, भोजन खरीदते समय स्थिरता के महत्व में साल-दर-साल 10% की गिरावट आई है। जबकि फ्लेक्सिटेरियन के रूप में पहचान करने वालों की संख्या में 13% की वृद्धि हुई है।

ब्रांडों के लिए, उन लोगों को लक्षित करने का संभावित रूप से आकर्षक अवसर है जो इसमें कदम रख रहे हैं, लेकिन पौधे-आधारित जीवन शैली के लिए प्रतिबद्ध नहीं हैं। स्थिरता उनकी प्राथमिक प्रेरणा नहीं है, इसलिए पोषण जैसे अन्य लाभों के बारे में चिल्लाने से उन्हें व्यापक ग्राहक आधार को आकर्षित करने में मदद मिल सकती है।

7. जब मानसिक स्वास्थ्य की बात आती है तो प्रत्येक ब्रांड एक हितधारक होता है

यह कोई रहस्य नहीं है कि हममें से बहुत से लोग मानसिक स्वास्थ्य संबंधी समस्याओं से जूझ रहे हैं, और कई समूहों में यह कहने वालों की संख्या पिछले वर्ष में बढ़ी है कि उनका मानसिक स्वास्थ्य खराब है। यह समझकर हम बहुत कुछ सीख सकते हैं कि उपभोक्ता का मानसिक स्वास्थ्य कैसे बदलता है, कुछ ऐसा जिसका उत्तर अकेले कल्याण उद्योग नहीं दे सकता।

हम यह दिखाने के लिए अमेरिका में कुछ उदाहरणों पर प्रकाश डाल सकते हैं कि ये भावनाएँ कितनी व्यापक हैं। इंस्टेंट कॉफी पीने वालों, नाइट आउट और क्लबिंग में रुचि रखने वालों, वीआर/हेडसेट मालिकों और रम पीने वालों की संख्या जो कहते हैं कि उनका मानसिक स्वास्थ्य खराब या बहुत खराब है, Q1-Q3 2023 के बीच दोगुनी से अधिक हो गई है।

जब मानसिक भलाई की बात आती है तो यह एक ऐसा क्षेत्र है जहां हर ब्रांड एक हितधारक हो सकता है, और विशेष रूप से कल्याण ब्रांडों को इन मुद्दों को प्रबंधित करने और समर्थन करने के बारे में सुझाव और उपकरण साझा करने पर ध्यान देना चाहिए। की पसंद विज्ञापन परिषद, फीफाऔर जिमशार्क दिखाएं कि कैसे ब्रांड उपभोक्ताओं की बढ़ती जरूरतों को पूरा करने और मानसिक भलाई पर व्यापक बातचीत में योगदान करने के लिए विशिष्ट रूप से तैनात हैं।

ब्रांड 2024 में वेलनेस को कैसे बढ़ावा दे सकते हैं?

एक श्रेणी के रूप में, स्वास्थ्य और कल्याण उपभोक्ता हितों और व्यवहारों की एक विशाल श्रृंखला को कवर करता है, और दृष्टिकोण और प्राथमिकताएं लगातार बदल रही हैं।

यह स्पष्ट है कि कई उपभोक्ता अपने स्वास्थ्य के मामले में अधिक सक्रिय हो रहे हैं, और अपने शारीरिक और डिजिटल स्वास्थ्य पर नज़र रखने के लिए उनके पास उपलब्ध डेटा का उपयोग कर रहे हैं। वे भी व्यस्त हैं, और उनके पास सख्त, वसा रहित आहार पर खर्च करने के लिए भावनात्मक ऊर्जा नहीं है।

2024 में, ब्रांड सुविधा और गति के साथ-साथ चीजों को ट्रैक करने योग्य और लचीला बनाने पर ध्यान केंद्रित करना चाहेंगे।

रिपोर्ट 2024 के सबसे बड़े रुझानों को उजागर करें, आगे बढ़ें

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