[ad_1]
$34 बिलियन की रियल एस्टेट एनालिटिक्स कंपनी, कोस्टार ग्रुप ने रविवार रात को चार हाई-ग्लोस विज्ञापनों के साथ अपने सुपर बाउल की शुरुआत की, पेप्सी और यहां तक कि बारहमासी पसंदीदा बडवाइज़र की तुलना में अधिक एयरटाइम खरीदा, जिसमें से प्रत्येक ने फुटबॉल के सबसे बड़े पर केवल दो मल्टीमिलियन स्लॉट खरीदे। रात।
विज्ञापन – तीन CoStar की सहायक कंपनी Homes.com के लिए और एक अन्य सहायक कंपनी के लिए, अपार्टमेंट्स.कॉम – अपस्टार्ट होम-सर्च पोर्टल्स के लिए योजनाबद्ध वार्षिक विज्ञापन बैराज में सिर्फ किकऑफ़ था। कोस्टार के मुख्य कार्यकारी, एंडी फ्लोरेंस ने कहा कि उन्हें उम्मीद है कि मीडिया ब्लिट्ज प्रतिद्वंद्वी होम-सर्च साइटों पर कंपनी का प्रभुत्व अर्जित करेगा। पिछले साल, Homes.com ने घोषणा की थी कि उसके मासिक आगंतुकों की संख्या 100 मिलियन तक पहुंच गई है, जो Zillow से पीछे है लेकिन Redfin और Realtor.com दोनों से आगे है।
अपनी वेबसाइट पर, Homes.com $1 बिलियन के मार्केटिंग अभियान का प्रचार करता है और इस निवेश को “रियल एस्टेट इतिहास का सबसे बड़ा मार्केटिंग अभियान” बताता है। बड़े गेम के बाद के हफ्तों में, वेबसाइट का वादा है, “होम्स डॉट कॉम हर जगह सुबह से देर रात तक मौजूद रहेगा,” एक निरंतर विज्ञापन रोलआउट के साथ जिसमें रेडियो, स्ट्रीमिंग प्लेटफॉर्म और प्राइम-टाइम टेलीविजन शामिल होंगे।
ऐड एज के अनुसार, कैनसस सिटी चीफ्स द्वारा सैन फ्रांसिस्को 49ers से लड़ाई के दौरान प्रसारित दो मिनट और 15 सेकंड के विज्ञापनों की संयुक्त लागत $35 मिलियन होने की संभावना है। चार विज्ञापनों को मशहूर हस्तियों जेफ गोल्डब्लम, डैन लेवी और हेइडी गार्डनर ने एंकर किया था, जिसमें रैपर लिल वेन का एक कैमियो था, जिसके बदले हुए अहंकार ने एलियंस के साथ बातचीत की और एक ऊंचे कार्यालय भवन की खिड़कियों को जीवन से भी बड़े शैंपेन कॉर्क से तोड़ दिया। . प्रत्येक भाग में, अभिनेताओं ने प्रदर्शन करते समय आवासीय समुदायों में छोटी-मोटी तबाही मचाई संभावित घर खरीदारों के लिए पड़ोस की टोह। और एक नहीं बल्कि दो विज्ञापनों में, श्री लेवी और सुश्री गार्डनर एक ब्रांडेड Homes.com हेलीकॉप्टर में खतरे से बच गए, इसके ब्लेड एक फुटबॉल खेल और एक शांत पुल-डी-सैक के ऊपर घूम रहे थे।
विज्ञापन पंडितों ने सोमवार को कहा कि यह एक ऐसी बोली है जिसका भुगतान होने की संभावना है।
मीडिया खरीदने वाली कंपनी मीडियाएज और सिंडिकेटेड नेटवर्क टेलीविज़न एसोसिएशन दोनों के पूर्व अध्यक्ष मिच बर्ग ने कहा, “कंपनियां कभी-कभी सुपर बाउल विज्ञापन चलाने और फिर गायब हो जाने की गलती करती हैं।” “अगर आप ऐसा करेंगे तो आपके नाम की पहचान भी ख़त्म हो जाएगी. लेकिन अगर आप सुपर बाउल में एक अभियान शुरू करने के हिस्से के रूप में दौड़ रहे हैं जिसे आप बनाए रखने की योजना बना रहे हैं, तो यह पहुंच पाने का एक बहुत ही स्मार्ट तरीका है।
और एक कैश-फ्लश कंपनी के लिए, केवल एक के बजाय चार विज्ञापन निकालने से प्रभाव पड़ सकता है, श्री बर्ग ने कहा।
“यदि आप डैन लेवी और हेइडी गार्डनर और जेफ़ गोल्डब्लम से परे विज्ञापनों को तोड़ें, तो वास्तव में वे इसे जिस चीज़ पर वापस लाते रहे वह सरल था: नाम पहचान,” उन्होंने कहा।
CoStar, जिसने 2014 में Properties.com का अधिग्रहण किया था, ने 2021 में Homes.com को जोड़ा। तब से, कंपनी सक्रिय रूप से रियल एस्टेट एजेंटों और घर खरीदारों दोनों को आकर्षित कर रही है, जबकि प्रतिस्पर्धियों पर अपनी नाक और अपनी गहरी जेबें जमा रही है।
श्री फ्लोरेंस, जिन्होंने 1986 में एक छात्रावास के कमरे में कोस्टार की स्थापना की थी, प्रतिद्वंद्वी साइटों – ज़िलो, रियल्टर.कॉम और रेडफिन की तिकड़ी को “ज़िल्टोरफिन” के रूप में संदर्भित करते हैं और उन पर घर में लालच देने के लिए चारा-और-स्विच रणनीति का उपयोग करने का आरोप लगाया है। खरीदार और फिर अपनी संपर्क जानकारी दर्जनों गुमनाम रियल एस्टेट एजेंटों को बेच देते हैं।
ज़िलो के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया, और Realtor.com के प्रतिनिधियों ने टिप्पणी के अनुरोध का तुरंत जवाब नहीं दिया।
रेडफिन की प्रवक्ता अलीना पटाज़िंस्की ने बताया कि रेडफिन के विपरीत, होम्स डॉट कॉम पर खुद को विज्ञापित करने के लिए एजेंटों से शुल्क लिया जाता है। उन्होंने कहा कि जहां ब्रोकरेज और नेशनल एसोसिएशन ऑफ रीयलटर्स को कमीशन दरों पर कानूनी चुनौतियों का सामना करना पड़ता है, वहीं उच्च विपणन बजट केवल उनकी लागत को बढ़ाएगा।
उन्होंने कहा, “लिल वेन और इस पूरे सुपर बाउल उत्सव पर खर्च किए जा रहे अरबों रुपये महज एक दिखावा हैं, अगर यह सब लोगों को बेहतर जीवन की ओर बढ़ने में मदद नहीं करता है।” “और उच्च ब्रोकरेज शुल्क पर इन बड़े मुकदमों के साथ, असली सवाल यह है: इसके लिए कौन भुगतान कर रहा है? एजेंट इन पोर्टलों पर प्रदर्शित होने के लिए प्रति माह हजारों खर्च करते हैं, जिसका भार उपभोक्ता पर डाला जाता है।”
नवंबर में, नेशनल एसोसिएशन ऑफ रियलटर्स के प्रमुख रियल एस्टेट सम्मेलन में, कोस्टार ने अनाहेम कन्वेंशन सेंटर के प्रदर्शनी हॉल में सबसे बड़े बूथ को प्रायोजित किया, एजेंटों द्वारा उपयोग की जाने वाली शटल बसों पर अपना लोगो लगाया और एक निजी, मुफ्त गू गू डॉल्स कॉन्सर्ट की मेजबानी की। उपस्थित लोगों के लिए.
सुपर बाउल विज्ञापन खरीदारी नवीनतम साल्वो थी।
दिसंबर में न्यूयॉर्क टाइम्स के साथ एक साक्षात्कार में, श्री फ्लोरेंस ने लंदन में श्री लेवी के साथ रात्रिभोज करने और सैटरडे नाइट लाइव पर 2021 के एक नाटक के बारे में हंसने को याद किया जिसमें श्री लेवी और सुश्री गार्डनर शामिल थे। इसमें, एसएनएल कलाकारों के कई सदस्यों ने फोन सेक्स के समान तरीके से देर रात तक Zillow.com को स्क्रॉल किया, और फिर उन पर रियल एस्टेट एजेंटों के कॉल की बौछार हो गई।
उन साइटों पर, श्री फ्लोरेंस ने कहा, “आपको आम तौर पर किसी असंबद्ध एजेंट के नेतृत्व के रूप में बेच दिया जाता है,” जिसके कारण घर पर खरीदारी करने वालों पर ठंडे फोन के आग्रहों की बौछार हो जाती है। उन्होंने कहा, “यह एक बुरा ग्राहक अनुभव है।” “एक रियल एस्टेट एजेंट के रूप में, आप नहीं चाहते कि सैटरडे नाइट लाइव उपभोक्ता अनुभव की नकल करे।”
उस समय, ज़िलो के मुख्य कार्यकारी रिच बार्टन, पसली पर प्रकाश डाला पहले ट्विटर के नाम से जानी जाने वाली वेबसाइट पर लिखा, “रुको। क्या हम मार्केटिंग कर रहे हैं @ज़िलो इतने सालों में ग़लत हुआ?”
[ad_2]
Source link