क्यों सुपर बाउल विज्ञापन अंतिम विपणन खेल हैं?

2023 में सुपर बाउल LVII को देखने वाले अनुमानित 113+ मिलियन दर्शकों में से, लगभग 43% मुख्य रूप से विज्ञापनों के लिए ट्यून किया गया – हममें से उन लोगों से बहुत दूर जो 15-सेकंड लंबे विज्ञापनों पर भी चिल्लाते हैं। सुपर बाउल विज्ञापन बन गए हैं सांस्कृतिक घटना, दर्शकों को परिचित ब्रांडों से रचनात्मक स्पिन की उम्मीद है और अक्सर बाद में ऑनलाइन अपने पसंदीदा की तुलना करते हैं। जबकि बहुत सी कंपनियों ने इन विशाल विज्ञापन स्लॉटों को केवल अपने लिए ही सुरक्षित किया है गेंद को टटोलना, कई प्राइमटाइम टेस्ट में खरे उतरे हैं। कुछ सबसे सफल सुपर बाउल विज्ञापनों के पैटर्न और थीम की जांच करके, बिजनेस लीडर अंतिम मार्केटिंग खेल से सीख सकते हैं।

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1. भावना विज्ञापनों को अंतिम क्षेत्र तक ले जाती है

वास्तव में, सबसे यादगार और प्रभावशाली सुपर बाउल विज्ञापनों में से एक ने पिल्लों के रूप में करुणा का चयन करते हुए जनता के दिलों को छू लिया। 2014 में शुरू हुआ क्लासिक बडवाइज़र क्लाइड्सडेल्स विज्ञापन “पपी लव” ने मानव उपभोक्ताओं को क्लासिक कैन-एंड-कंडेनसेशन कॉम्बो के माध्यम से नहीं बल्कि क्लाइड्सडेल और गोल्डन रिट्रीवर पिल्ले के बीच एक अप्रत्याशित पशु मित्रता के माध्यम से अपील की।

देहाती देशभक्ति और अखिल अमेरिकी वीरता के सूक्ष्म विषयों के साथ, बेल्जियम की बहुराष्ट्रीय शराब बनाने वाली कंपनी ने मनुष्य के सबसे अच्छे दोस्त के माध्यम से दर्शकों को लुभाया – और अपने उत्पाद को बमुश्किल प्रदर्शित किया। 2016 में, यह था के रूप में स्थान दिया गया है सर्वाधिक लोकप्रिय विज्ञापन एनएफएल के प्रमुख कार्यक्रम के 50 साल के इतिहास में कभी भी प्रसारित नहीं हुआ। यहां सबक स्पष्ट है: संपूर्ण सामग्री लगभग सभी को पसंद आती है, और प्रामाणिकता सार्वभौमिक है – पूर्वानुमानित, भावनात्मक रूप से खाली उत्पाद प्लेसमेंट को ग्रहण करना।

हमारी 2005 की योजना बनाते समय “आपने उनके बिना कभी क्या किया?” पोस्ट-इट नोट्स के लिए विज्ञापन में, 3M टीम ने वही रुख अपनाया, और उस सुन्दरता को चुना जो सामान्य दर्शकों के साथ प्रतिध्वनित होती है। हालाँकि यह भावना अच्छी तरह से चलती है, लेकिन अप्रत्याशित (यद्यपि मनमोहक) जानवरों के साथ फिल्मांकन की अनूठी चुनौतियाँ इसमें कटौती नहीं करती हैं।

2. अमेरिकी हास्य के लिए इकट्ठा होते हैं

चाहे वह ए नींबू की मूसलाधार बारिश बडवाइज़र, होमर सिम्पसन द्वारा भविष्यवाणी की गई उसके मास्टरकार्ड को स्वाइप करना या तेजी से बदलाव और कुख्यातों की चिकनी-चुपड़ी बातें पुराना स्पाइस लड़का, सुपर बाउल दर्शक नाटकों के बीच हंसी की तलाश में हैं। चूँकि हँसी को दिखाया जाता है सुधार अल्पकालिक स्मृति, मज़ेदार विज्ञापन कहीं अधिक यादगार होते हैं, और वे ब्रांड/उत्पाद भी अधिक यादगार होते हैं जिनका वे प्रतिनिधित्व करते हैं।

जबकि एक-हिट-आश्चर्य का अपना क्षण हो सकता है, जो ब्रांड अपने विज्ञापनों में संभावित आवर्ती पात्रों को स्थापित करते हैं, वे विशेष रूप से विज्ञापित नायक उत्पादों की ब्रांड जागरूकता और मेमोरी रिकॉल बनाने में माहिर होते हैं। औसत अमेरिकी संभवतः प्रोग्रेसिव के प्रतिष्ठित सहयोगी फ़्लो, जिको को पहचानेगा हाल ही में पुनर्जीवित केवमैन, ऑलस्टेट का शरारती हाथापाई करने वाला आदमी और यहां तक ​​कि लिबर्टी म्युचुअल का प्रतीत होता है कि अपरिहार्य LiMu Emu। चतुर हास्य और अद्वितीय, मूल पात्रों का संयोजन एक प्रभावी विज्ञापन बनाता है जो आने वाले वर्षों में ब्रांड जागरूकता का निर्माण और वृद्धि करना जारी रखेगा।

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3. सामाजिक मुद्दे साझा लक्ष्य हैं

पहले से कहीं अधिक, सुपर बाउल विज्ञापन हैं सामाजिक मुद्दों को संबोधित करना, उद्देश्य-संचालित ब्रांडों के प्रति उपभोक्ता प्राथमिकताओं में बदलाव को दर्शाता है। खुद को सार्थक उद्देश्यों के साथ जोड़कर और सामाजिक मुद्दों के प्रति अपनी प्रतिबद्धता को संप्रेषित करके, ब्रांडों का लक्ष्य एक सकारात्मक छवि को बढ़ावा देना और वफादारी का निर्माण करना है।

उदाहरण के लिए, डव का “असली ताकत“व्यावसायिक (2015) रूढ़िवादी लिंग भूमिकाओं को चुनौती देता है, जिसमें “असली आदमी” होने का क्या मतलब है; नाइके ने अपने 2019 में कैपरनिक को प्रदर्शित करके कॉलिन कैपरनिक की सामाजिक सक्रियता का समर्थन किया”सपना पागल“विज्ञापन। बेशक, इन निष्ठाओं/राजनीतिक रुखों के प्रभावी होने के लिए, कंपनियों को जो उपदेश दिया जाता है उसका अभ्यास करना चाहिए – जिसका अर्थ है कि कंपनी के भीतर प्रामाणिक पहल को भी इन सार्वजनिक सहयोगियों का समर्थन करना चाहिए। अन्यथा, कंपनियां प्रतिक्रिया का जोखिम उठाती हैं बडवाइज़र के ख़िलाफ़ उनकी विवादास्पद डायलन मुलवेनी साझेदारी के समान।

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4. उपभोक्ता को गेंद पास करें

कॉल टू एक्शन के साथ समाप्त होने वाले विज्ञापन पारंपरिक एक-तरफ़ा संचार से परे जाते हैं, और दर्शकों को स्थायी प्रभाव छोड़ने के लिए आमंत्रित करते हैं। एक प्रभावी उदाहरण कोका-कोला का 2014 था “#अमेरिकासुंदर है” विज्ञापन, जिसने दर्शकों को कंपनी के हैशटैग का उपयोग करके सुंदरता के अपने क्षणों को साझा करने के लिए प्रोत्साहित किया। इस हैशटैग की प्रतिभा इसकी सादगी में है; बडवाइज़र के “पप्पी लव” विज्ञापन की तरह, जिसमें न्यूनतम ब्रांडेड उत्पाद दिखाया गया था, #अमेरिकाइज़ब्यूटीफुल देश का जश्न मनाता है कोका-कोला की तुलना में। प्रभावशाली ढंग से, स्वामित्व वाले हैशटैग ने वास्तव में किसी भी ब्रांडिंग का उपयोग किए बिना ब्रांड के चारों ओर सकारात्मक बातचीत का प्रवाह तैयार किया। इस इंटरैक्टिव तत्व ने कंपनी के अभियान और जुड़ाव की पहुंच का विस्तार करते हुए उपयोगकर्ता-जनित सामग्री की प्रवृत्ति पैदा की।

5. सेलिब्रिटी एमवीपी हैं

चाहे वह सनकी हो प्री-स्निकर्स बार बेट्टी व्हाइट, रयान रेनॉल्ड्स पार्किंग एक हुंडई या हैरिसन फोर्ड चैट कर रहे हैं अमेज़ॅन एलेक्सा के साथ, ब्रांड अक्सर अपने सुपर बाउल विज्ञापनों की अपील को बढ़ावा देने के लिए मशहूर हस्तियों की ओर रुख करते हैं। जब हास्य और भावनात्मक सामग्री की कमी हो सकती है, तो स्टार पावर का कोई विकल्प नहीं है, और जब कंपनियां जाने-माने चेहरों के साथ चतुर स्क्रिप्ट को जोड़ सकती हैं, तो वायरल पल की लगभग गारंटी होती है। जैसा कि कहा गया है, कंपनियों को सेलिब्रिटी समर्थन मांगते समय सावधान रहना चाहिए – एक सेलिब्रिटी को चुनना जो प्रतिध्वनित लक्षित दर्शकों के साथ और जिनकी छवि/आवाज़ कंपनी के ब्रांड मूल्यों के साथ संरेखित हो, यह आवश्यक है।

प्रत्येक सुपर बाउल के साथ, बिजनेस लीडर ब्रांड के उपभोक्ता बन सकते हैं। सुपर बाउल विज्ञापन उन लाखों लोगों का ध्यान आकर्षित करने का एक अनूठा और विशाल अवसर प्रदान करते हैं जो न केवल विज्ञापनों के संपर्क में हैं बल्कि उनका इंतजार भी करते हैं। अंततः, सबसे सफल वे हैं जो मनोरंजन करते हैं और अपने ब्रांड के संदेश और मूल्यों को प्रभावी ढंग से संप्रेषित करते हैं।