खुदरा व्यापार पर चीनी एकल दिवस का प्रभाव

चीन का अनौपचारिक छुट्टी एकल लोगों की खरीदारी की आदतों का जश्न मनाना, जिसे एकल दिवस के रूप में जाना जाता है, हर साल चीनी खुदरा उद्योग के लिए एक महत्वपूर्ण अवसर है। मूल रूप से विश्वविद्यालय में अनासक्त स्नातकों का जश्न मनाना, यह एक खुदरा घटना बन गया है; जिसमें खरीदारों को खुद का इलाज करने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। इस प्रोत्साहन का एक हिस्सा, निश्चित रूप से, खुदरा विक्रेताओं द्वारा दी जाने वाली आकर्षक छूट है – जिससे यह चीन में उपभोक्ताओं के लिए एक बड़ा खरीदारी का दिन बन जाता है। खरीदारी के एक दिन में सांस्कृतिक और औद्योगिक दोनों पर इतना जोर देने से, चीनी खुदरा उद्योग पर इसका क्या प्रभाव पड़ रहा है?

एकल दिवस 1990 के दशक की शुरुआत से एक सांस्कृतिक अवसर के रूप में मनाया जाता रहा है, लेकिन 2009 के आसपास यह एक प्रमुख खुदरा कार्यक्रम के रूप में सामने आया जब अलीबाबा – चीनी खुदरा दिग्गज – ने इसे आगे बढ़ाना शुरू किया। ग्राहकों को विशेष छूट और केवल एक दिन के सौदों की पेशकश। कई साल बाद, 2023 में, बिक्री $156 बिलियन होने का अनुमान लगाया गया था – इस क्षेत्र में कुछ प्रमुख खुदरा विक्रेताओं के लिए विकास का प्रतिनिधित्व करता है। अलीबाबा, JD.com और Tmall जैसे खुदरा विक्रेताओं के लिए ऐसी निरंतर सफलता के साथ, सिंगल्स डे सर्वोच्च स्थान पर है।

कोरोनोवायरस महामारी के दौरान, हमने सिंगल्स डे के भविष्य के विकास को लेकर कुछ औद्योगिक घबराहट की सूचना दी। हालाँकि 2019 और 2021 के बीच कठिन आर्थिक परिस्थितियों में भी बिक्री बढ़ती रही, मिंटेल ने बताया कि इसका संबंध इस समय एकल दिवस की अवधि के विस्तार से था। यह वह समय था जब न्यू रिटेल को परीक्षण के लिए रखा गया था, जिससे खुदरा विक्रेताओं को अकेले ऑफ़लाइन बिक्री से दूर रहने की आवश्यकता बढ़ गई थी।

परंपरागत रूप से, सिंगल्स डे एक व्यक्तिगत खरीदारी अनुभव रहा है, इसलिए ब्रांडों को यह सुनिश्चित करने के लिए महामारी के दौरान कुछ नया करने के लिए मजबूर होना पड़ा कि यह अनुभव ऑनलाइन दोहराया जाए। महामारी के दौरान और उसके बाद उत्कृष्ट बिक्री को देखते हुए, खुदरा विक्रेता विफल नहीं हुए हैं।

चीन के सबसे प्रमुख खुदरा विक्रेताओं में से एक और सिंगल्स डे रिटेल के प्रमुख प्रस्तावक अलीबाबा ने सिंगल्स डे अवधि में साल-दर-साल वृद्धि दर्ज की, साथ ही JD.com ने भी रिकॉर्ड बिक्री दर्ज की। ब्लैक फ्राइडे और बॉक्सिंग डे की बिक्री के साथ-साथ विशेष उद्योगों में मौसमी बिक्री अवधि के समान, सिंगल्स डे एक बार 24 घंटे की अवधि को संदर्भित करता था, लेकिन अब यह प्रमोशन, सौदों और रियायती कीमतों के दिनों और हफ्तों का प्रतिनिधित्व करता है। सिंगल्स डे की बिक्री अवधि का विस्तार निश्चित रूप से इवेंट की कुछ वृद्धि के लिए जिम्मेदार हो सकता है, क्योंकि यह खुदरा कैलेंडर में एक प्रमुख इवेंट बन गया है।

एकल दिवस अनासक्त लोगों के लिए एक अवसर के रूप में शुरू हुआ चीन में लोग स्वयं को विलासिता की वस्तुओं से जोड़ते हैं, रोमांस-केंद्रित वेलेंटाइन डे के विकल्प के रूप में कार्य करना। हालाँकि, यह हाल ही में रोजमर्रा की आवश्यक वस्तुओं के साथ-साथ उपहारों और विलासिता की वस्तुओं पर छूट पाने का एक अधिक व्यापक अवसर बन गया है। 2023 में एकल दिवस के खरीदारों का ध्यान विलासिता की तुलना में पैसे के मूल्य पर अधिक था, क्योंकि घरेलू आवश्यकताओं पर थोक सौदे पिछले वर्षों की तुलना में अधिक महत्वपूर्ण श्रेणी बन गए थे।

कोरोनोवायरस महामारी के दौरान सिंगल्स डे की निरंतर वृद्धि को लेकर कुछ औद्योगिक चिंताओं के बावजूद, खुदरा विक्रेता इस कार्यक्रम को ऑनलाइन और ऑफलाइन कार्यक्रम के रूप में प्रचारित करने में काफी हद तक सफल रहे हैं। यह चीनी खुदरा कैलेंडर में एक प्रमुख घटना का प्रतिनिधित्व करना जारी रखता है, हालांकि खरीदारी की आदतें लक्जरी खरीदारी से थोड़ा हटकर थोक-खरीद सौदों और मूल्य-मूल्य घरेलू आवश्यकताओं की ओर बढ़ गई हैं। हम उम्मीद करते हैं कि सिंगल्स डे एक खुदरा कार्यक्रम के रूप में अपनी सफलता जारी रखेगा, जिसकी लहर व्यापक एपीएसी क्षेत्र और संभावित रूप से शेष दुनिया में खुदरा पर प्रभाव डाल सकती है।

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