छुट्टियों के मौसम की जानकारी | मिंटेल

कठिन वित्तीय स्थिति वाले लोगों की बढ़ती संख्या के अनुरूप, हमने पाया कि 97% खरीदारों को डिस्काउंटर्स के रूप में वर्णित किया जा सकता है। इस छुट्टियों के मौसम में, एल्डि और लिडल दोनों ने रिकॉर्ड तोड़ बिक्री का अनुभव किया। लिडल ने साल दर साल बिक्री में 12% की वृद्धि और क्रिसमस से पहले के तीन महीनों में 11% की वृद्धि दर्ज की। इस सफलता के पीछे मुख्य चालक की पहचान उनकी लक्जरी उत्पाद लाइन, डिलक्स के रूप में की गई है, जिसने गुणवत्ता के साथ मूल्य के संयोजन में शानदार प्रदर्शन किया है।

इस रेंज में भरवां हल्किडिकी जैतून, हाथ से क्रिम्प्ड मेल्टन मोब्रे पोर्क पाई और एक पुरस्कार विजेता चिकन जैसे प्रीमियम व्यंजन शामिल हैं, जिसने लिडल को 2022 में नया स्वयं-लेबल पुरस्कार दिलाया। हमने अपने में पाया खाद्य और गैर-खाद्य डिस्काउंटर्स रिपोर्ट है कि ग्राहकों को बनाए रखने के लिए गुणवत्ता आवश्यक है, 50,000 पाउंड से अधिक आय वाले 40% से अधिक लोगों का मानना ​​है कि डिस्काउंट सुपरमार्केट में खरीदारी का मतलब गुणवत्ता पर व्यापार करना होगा। हालाँकि, लिडल डीलक्स जैसी श्रेणियाँ इस कथित गुणवत्ता अंतर को पाटने में प्रभावी साबित हुई हैं। अगले छुट्टियों के मौसम में, हम निश्चित रूप से डिस्काउंट सुपरमार्केट से अधिक प्रीमियम निजी-लेबल खाद्य श्रृंखलाएँ देखेंगे।

क्रिसमस सीज़न के दौरान, स्टेला मेकार्टनी ने सेल्फ्रिज के भीतर पॉप-अप स्पेस स्टेलैब्रेशन का अनावरण किया, जो उत्सव के टुकड़ों पर केंद्रित था। टिकाऊ सामग्री, छुट्टियों के दौरान पार्टियों के लिए बिल्कुल उपयुक्त। संग्रह में शाकाहारी पंप और सहायक उपकरण, और वन-अनुकूल विस्कोस और जैविक रेशम जैसी जिम्मेदार सामग्रियों से बने गाउन शामिल हैं। हमारा लक्ज़री यूके के प्रति उपभोक्ता का रुझान रिपोर्ट में पाया गया कि आम तौर पर, खरीदार विलासिता को स्थिरता के साथ नहीं जोड़ते हैं, लेकिन साथ ही, अधिकांश ने पुष्टि की है कि परिपत्र पहल वास्तव में उन्हें आकर्षित करेगी। यह लक्जरी ब्रांडों के लिए अपनी स्थिरता पहलों को व्यापक बनाने और किसी भी हानिकारक विनिर्माण प्रक्रियाओं का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए एक स्पष्ट आह्वान का संकेत देता है। जैसा कि स्टेला मेकार्टनी के क्रिसमस स्टेलैब्रेशन द्वारा उदाहरण दिया गया है, कर्तव्यनिष्ठ और पर्यावरण के अनुकूल प्रथाओं के अनुरूप प्रीमियम पेशकशों की मांग बढ़ रही है।

हमने क्रिसमस के दौरान चंचलता और मौज-मस्ती के चलन पर रिपोर्ट दी क्रिसमस 2023 यूके रिपोर्ट की संभावनाएँ, पिछले दो वर्षों की आर्थिक चुनौतियों के लिए एक पूर्वानुमानित प्रतिक्रिया। जॉन लुईस के लोकप्रिय क्रिसमस विज्ञापन में बड़ी चतुराई से क्रिसमस की पुरानी यादें और नई परंपराएं बनाने की सुंदरता दोनों का इस्तेमाल किया गया है। इस दृष्टिकोण का उद्देश्य न केवल उत्सव के अनुभव को बढ़ाना बल्कि एकजुटता की गहरी भावना को भी बढ़ाना है।

जनता के बीच एक उल्लेखनीय भावना रही है जो एक साथ रहने और प्रियजनों की सराहना करने को प्राथमिकता देती है, कुछ ऐसा जो दिल को छू लेने वाला है जो महामारी के बाद से कायम है। पुराने जमाने के विपणन अभियान, जो प्रामाणिक रूप से क्रिसमस के वास्तविक अर्थ को पकड़ते हैं, पारंपरिक व्यवसाय-सामान्य रणनीति को खत्म कर देते हैं, पिछले कुछ वर्षों में अधिक सफल साबित हुए हैं। जॉन लुईस का दृष्टिकोण उन अभियानों की प्रभावशीलता के लिए एक प्रमाण पत्र के रूप में कार्य करता है जो सीज़न की वास्तविक भावना के साथ प्रतिध्वनित होते हैं, एकजुटता और साझा अनुभवों के स्थायी मूल्यों पर जोर देते हैं।

मुट्ठी भर ब्रांडों ने वित्तीय बाधाओं के लिए जाने जाने वाले दौर में अपने ग्राहकों को प्राथमिकता देने के बजाय क्रिसमस मार्केटिंग अभियान पर लाखों खर्च करने का फैसला किया। उदाहरण के लिए, आइसलैंड ने बताया कि वे इस वर्ष एक विज्ञापन जारी करने के बजाय केवल £30 में एक टर्की और तीन भुजाओं वाली, जो 8-10 लोगों के लिए पर्याप्त है, और एक क्रिसमस बोनस कार सेविंग योजना की पेशकश कर रहे थे। जब मूल्य को प्राथमिकता देने की बात आती है तो आइसलैंड विशेष रूप से सक्रिय रहा है क्योंकि उन्होंने पहले से ही अपनी मूल्य-स्थिर सीमा को £1 या उससे कम पर लॉक कर दिया है। यह सुविचारित रणनीति अपने ग्राहकों के प्रति उनके समर्पण पर जोर देती है, सद्भावना के कॉर्पोरेट लोकाचार का प्रदर्शन करती है जो मार्केटिंग इशारों से परे तक फैली हुई है।

अगले छुट्टियों के मौसम में, हम लोगों और ग्रह पर केंद्रित और अधिक पहल देखने की उम्मीद करते हैं। न केवल कई खुदरा विक्रेताओं के बिक्री लक्ष्य छुट्टियों के प्रदर्शन पर निर्भर करते हैं, बल्कि छुट्टियों के दौरान होने वाले खरीदारी के अनुभव इस बात को प्रभावित कर सकते हैं कि उपभोक्ता भविष्य में खरीदारी करने का निर्णय लेते हैं। क्रिसमस पर एक सकारात्मक और यादगार ब्रांड अनुभव उपभोक्ताओं को छुट्टियों के मौसम के बाद खरीदारी जारी रखने के लिए प्रेरित कर सकता है। हालाँकि, नकारात्मक अनुभव के लिए भी यही सच है। यदि वफादार खरीदार अपने और पर्यावरण के प्रति मूल्य और देखभाल की कमी महसूस करते हैं तो वे इस बात पर पुनर्विचार कर सकते हैं कि वे कहाँ खरीदारी करते हैं और भविष्य में क्या खरीदते हैं।

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