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प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता उछाल समाप्त हो रहा है।
एक समय हलचल मचाने वाली कंपनियों का समूह, जिसका समर्थन प्राप्त था अरबों की उद्यम पूंजी निधिके लिए एक रिकॉर्ड वर्ष देखा 2021 में आईपीओ. अब, तीन साल बाद, उनमें से अधिकांश डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर, या डीटीसी, कंपनियां अभी भी लाभप्रदता के साथ संघर्ष कर रही हैं।
ग्लोबलडेटा रिटेल के प्रबंध निदेशक, नील सॉन्डर्स ने कहा, “अब यह लाभप्रदता का कोण है जो डीटीसी में विजेताओं को हारने वालों से अलग करता है।” “कई प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता कंपनियों के साथ समस्याओं में से एक यह है कि वे लाभदायक नहीं हैं और उनमें से कई के पास वास्तव में लाभप्रदता का कोई ठोस रास्ता नहीं है। और यही वह समय है जब निवेशक बहुत घबरा जाते हैं, खासकर मौजूदा बाजार में जहां पूंजी महंगी है।”
ऑलबर्ड्स, वॉर्बी पार्कर, रेंट द रनवे, थ्रेडअप और अन्य ने एक बार खुदरा क्षेत्र के एक नए युग का प्रतिनिधित्व किया था। ये डिजिटल-प्रथम, अति-आधुनिक कंपनियां 2010 के दशक में प्रमुखता से उभरीं, जिसे बढ़ते ज्वार ने बढ़ावा दिया। सोशल मीडिया विज्ञापन और ऑनलाइन शॉपिंग। इस समूह के साथ उद्यम पूंजी निधि की एक बड़ी लहर आई, जो कम ब्याज दरों से प्रेरित थी।
केवल एक दशक से भी कम समय में, उद्यम पूंजी निधि में विस्फोट हुआ 2012 में $60 बिलियन से लेकर 2021 में आश्चर्यजनक $643 बिलियन. उस फ़ंडिंग का तीस प्रतिशत खुदरा ब्रांडों में फ़नल किया गया था, और $5 बिलियन से अधिक विशेष रूप से उन कंपनियों को दिया गया था जो आपस में जुड़ी हुई थीं। ई-कॉमर्स और उपभोक्ता उत्पाद. जैसे ही कोविड-19 महामारी ने अधिकांश खरीदारी को ऑनलाइन स्थानांतरित कर दिया, उद्यम पूंजी कोष पूरी तरह से डिजिटल देशी प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता कंपनियों पर केंद्रित हो गए।
सार्वजनिक रूप से कारोबार करने वाली 22 डीटीसी कंपनियों के सीएनबीसी विश्लेषण के अनुसार, सार्वजनिक होने के बाद से आधे से अधिक ने अपने स्टॉक मूल्य में 50% या उससे अधिक की गिरावट देखी है। इस क्षेत्र की उल्लेखनीय कंपनियाँ, जैसे स्माइलडायरेक्टक्लब, जो 2019 में सार्वजनिक हुईं, और आँख मारनाएक वाइन सदस्यता बॉक्स, है दिवालिया घोषित. डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर गद्दा कंपनी कैस्पर ने घोषणा की कि वह डेढ़ साल के निराशाजनक कारोबार के बाद 2021 के अंत में निजी कंपनी बन जाएगी। हाल ही में भोजन किट सदस्यता सेवा ब्लू एप्रन वंडर ग्रुप द्वारा अधिग्रहण किए जाने के बाद अमेरिकी शेयर बाजार से बाहर हो गई।
अब इनमें से कई तथाकथित डीटीसी चहेतों को बदलते उपभोक्ता परिदृश्य से बचने के लिए अपने बिजनेस मॉडल का पुनर्मूल्यांकन करने के लिए मजबूर किया जा रहा है।
यह जानने के लिए ऊपर दिया गया वीडियो देखें कि 2010 के दशक के डीटीसी चहेतों का क्या हुआ और नए दशक में प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता समूह कैसे आगे बढ़ रहा है।
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