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द्वारा जुलैज़ा अल्वारेज़
16 फ़रवरी 2024
एलवाईएस ब्यूटी देशभर में सेफोरस में अपनी तरह का पहला ब्लैक-स्वामित्व वाला स्वच्छ मेकअप ब्रांड है।
खुद से प्यार करना वह आदर्श वाक्य है जिसे एलवाईएस संस्थापक, टीशा थॉम्पसन ने जीना चुना है। इतना कि यह उसके ब्रांड का नाम है।
2021 में स्थापित, LYS ब्यूटी न केवल स्वच्छ सौंदर्य को सभी के लिए किफायती और मेलेनेटेड त्वचा टोन के लिए सुलभ बना रही है, बल्कि यह देश भर में सेफोरस में अपनी तरह का पहला ब्लैक-स्वामित्व वाला स्वच्छ मेकअप ब्रांड भी है। हालाँकि, अपना सफल ब्रांड बनाने की टीशा की यात्रा व्यक्तिगत है।
अपने जीवन के अधिकांश समय एक सैन्य परिवार में जन्मी और पली-बढ़ी टीशा ने कम उम्र में ही सीख लिया कि अपना सबसे बड़ा वकील कैसे बनना है। काफी घूमने-फिरने और नए जीवन के साथ तालमेल बिठाने के बाद, उसे मेकअप के साथ खेलने के लिए अपनी सुरक्षित जगह मिल गई।
थॉम्पसन ने बताया, “मैंने अपने जैसा दिखने वाला कोई नहीं देखा।” काला उद्यम.
“निश्चित रूप से, कोई प्लस साइज लड़कियां नहीं हैं, मुझे लगता है कि मैं 20 साल की थी, इससे पहले मैंने किसी ऐसे व्यक्ति के साथ मेकअप विज्ञापन देखा था जो मेरे जैसा दिखता था।”
मूल रूप से कॉर्पोरेट विशेषज्ञ टीशा ने हमेशा अपना ब्रांड शुरू करने का सपना देखा था।
थॉम्पसन ने साझा किया, “मैं एक मेकअप कंपनी के लिए वित्त कार्य कर रहा था…जबकि मैं एक मेकअप कलाकार के रूप में फ्रीलांसिंग कर रहा था।” “मुझमें सुंदरता को लेकर जुनून और उत्साह था। मैं यही करना चाहता था, लेकिन वित्त ने बिलों का भुगतान कर दिया।”
थॉम्पसन ने देखा कि रंगीन महिलाओं के लिए मेकअप से संबंधित मार्केटिंग और बारीकियों पर बहुत कम ध्यान दिया जाता है, और उन्होंने सहकर्मियों के साथ अपने विचार साझा करना शुरू कर दिया। थॉम्पसन की अंतर्दृष्टि ने कंपनी के भीतर बाज़ार समन्वयक के रूप में अधिक समावेशी भूमिका को जन्म दिया। यह दरवाजे पर अपना पैर रखने का उसका तरीका था।
थॉम्पसन ने बताया, “मैंने डिमोशन ले लिया।” होना.
“मैं कहूंगा, सात साल के भीतर, मैं एक निदेशक था, और फिर मैं एक वीपी था। मेरे लिए उद्योग के बारे में सब कुछ सीखने के लिए यह एक बेहतरीन बूट कैंप था,” मेकअप विशेषज्ञ ने साझा किया।
अपने कॉर्पोरेट करियर के चरम पर, थॉम्पसन ने अपना कार्यालय पैक किया और मेकअप के साथ अपने अनुभव से लाभ उठाते हुए, LYS की नींव रखना शुरू कर दिया।
थॉम्पसन ने कहा, “मैं बहुत टूट गया।”
“जब तक मैंने उत्पाद तैयार करना शुरू नहीं किया, अपने करियर में प्रवेश नहीं किया और उत्पाद विकास में एक दशक से अधिक समय बिताया, तब तक मैं वास्तव में कुछ सामग्रियों के लाभों (और) कुछ सामग्रियों के नुकसान को समझ और सीख सका था।”
थॉम्पसन ने आगे कहा: “सामान्य तौर पर रंगीन लोगों के अपने उत्पादों में हानिकारक तत्वों के संपर्क में आने की संभावना दोगुनी होती है… इन ब्रांडों के भीतर विविधता की कमी के कारण उन्हें ऐसे उत्पाद बनाने पड़े जो हमें बाहर कर देते थे, और शायद हमेशा जानबूझकर नहीं।”
मैक कर्मचारी से अकाउंटेंट तक और फिर सौंदर्य उद्योग में एक लंबे करियर के बाद, थॉम्पसन की जिज्ञासा और समर्पण ने उन्हें और एलवाईएस को तेजी से आगे बढ़ाया, जिस कंपनी को उन्होंने सफल बनाने के लिए कड़ी मेहनत की। ब्रांड को लॉन्च करने के शुरुआती चरण में LYS को सेफोरा में रखा गया था।
थॉम्पसन ने कहा, “मैंने कभी नहीं सोचा था कि दस लाख वर्षों में मेरे पास सेफोरा में एक ब्रांड होगा।”
“जब मैंने इस ब्रांड को लॉन्च करने और लॉन्च करने का निर्णय लिया तो मेरे पास एक अवधारणा थी, मैं सेफोरा तक पहुंचा, और मैंने उन्हें एक पावरपॉइंट प्रेजेंटेशन ईमेल किया, वह भी अंतिम नहीं था। लेकिन यह यही दृष्टि थी. मैंने बस इतना कहा, ‘अरे, मैं एक सौंदर्य कार्यकारी हूं, मैं इस क्षेत्र में रही हूं, मैंने यह किया है, मैंने ब्रांड बनाए हैं, मैं एक मेकअप कलाकार हूं। मेरे पास यह विचार है. मुझे लगता है कि एक अश्वेत महिला के रूप में मैं आपके स्टोर में एक खाली जगह भर सकती हूं, जो बदलाव और विविधता को स्वच्छ सुंदरता में लाने में मदद कर सकती है क्योंकि हमें बातचीत से बाहर रखा जा रहा है। आपके पास ऐसा कुछ भी नहीं है. सबसे बढ़कर, आपके स्वच्छ ब्रांडों के पास (केवल) कुछ ही विकल्प हैं,”
थॉम्पसन ने जारी रखा। “यह देखना आश्चर्यजनक है कि कितने अद्भुत ब्लैक संस्थापक अब सेफोरा में हैं क्योंकि उन्होंने शेल्फ स्पेस की पेशकश करने की प्रतिबद्धता जताई है, क्योंकि हम भी सेफोरा में अपने उत्पादों और अपने ब्रांडों के हकदार हैं। और इसलिए उन्होंने सुंदरता के भीतर विविधता और समावेशन को बढ़ावा देने और उत्प्रेरक बनने का अभूतपूर्व काम किया है।
अब $12 मिलियन बाद में, ब्रांड LYS सौंदर्य संग्रह में अपना नवीनतम संस्करण लॉन्च किया, सात अलग-अलग रंगों में उच्च मानक ग्लो ब्लश स्टिक। सभी रंग अद्भुत व्यक्तित्व गुणों से प्रेरित हैं जो हमें आत्म-प्रेम और सकारात्मक पुष्टि की याद दिलाते रहते हैं।
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