वे स्टेनली कप चैंपियन हैं। और यह बहुत सारे मग हैं।

स्टैनली टम्बलर, इस साल का जबरदस्त हिट, पहली नज़र में, ग्रह की जीत है।

यह टिकाऊ है. यह पुन: प्रयोज्य है. इसे बदलने के लिए बनाई गई फेंकी गई प्लास्टिक की बोतलों के विपरीत, यह प्लास्टिक कचरे के पहाड़ उत्पन्न नहीं करता है।

लेकिन इस सनक ने कुछ कम-टिकाऊ व्यवहार को जन्म दिया है। लोग उनमें से दर्जनों के मालिक होने का दावा करें. जब टारगेट ने विशेष संस्करण जारी किए, जिसमें बहुप्रतीक्षित स्टारबक्स संस्करण भी शामिल था, तो इससे एक छोटी सी भगदड़ मच गई।

कुछ रुझान पूर्वानुमानकर्ताओं का कहना है कि सनक पहले ही ख़त्म हो चुकी है। “कुछ सहस्राब्दी या जेन-जेड पहले से ही स्टेनली ले जाने में शर्मिंदा हैं,” केसी लुईस ने कहा, जो लिखते हैं ट्रेंडस्पॉटिंग न्यूज़लेटर, आफ्टर स्कूल. “और हम जानते हैं कि क्या होने वाला है,” उसने कहा। वे अप्रयुक्त बैठे रहेंगे, शेल्फ पर या तहखाने में धूल जमा कर देंगे, या “सबसे खराब स्थिति में, वे लैंडफिल में समाप्त हो जाएंगे।”

स्टेनली मेनिया एक कहानी है कि कैसे मार्केटिंग, प्रभावशाली लोग और सोशल मीडिया की शक्ति एक सांस्कृतिक घटना का निर्माण करने के लिए एकजुट हुई। स्टैनली ने 2023 में अनुमानित 10 मिलियन “क्वेंचर” पानी के गिलास बेचे, और उस वर्ष के लिए कंपनी की कुल बिक्री $750 मिलियन तक पहुंचने की उम्मीद है, जो 2020 में $100 मिलियन से भी कम है। कप की कीमत आमतौर पर $35 और $45 के बीच होती है लेकिन इसे दोबारा बेचा जा सकता है और भी बहुत कुछ के लिए और #StanleyCup हैशटैग को टिकटॉक पर अरबों बार देखा गया है।

लेकिन यह प्रवृत्ति इस बात का भी उदाहरण है कि कैसे पर्यावरण के प्रति जागरूक उत्पादों की बढ़ती दुनिया – मूल रूप से टिकाऊ होने के लिए विपणन की जाने वाली चीजें – बस अधिक खरीदने के लिए उत्प्रेरक में बदल सकती हैं, जो संभावित रूप से पर्यावरणीय लाभों को रद्द कर सकती हैं। एकल-उपयोग प्लास्टिक बैग के संकट से हमें बचाने के लिए बनाए गए प्रवेश द्वार टोटियों से अव्यवस्थित हो गए हैं। अलमारियाँ अजीब गैजेट्स जमा कर रही हैं, जैसे कि बंधनेवाला स्टील स्ट्रॉ या पुन: प्रयोज्य खाद्य कंटेनर, जिसका उद्देश्य एकल-उपयोग के प्रकार को कम करना है।

“एक पुन: प्रयोज्य मग का मुद्दा यह है कि, सैद्धांतिक रूप से, आपको केवल एक की आवश्यकता है। और आप दर्जनों या यहां तक ​​कि सैकड़ों एकल-उपयोग कपों को उस एक पुन: प्रयोज्य मग से बदल रहे हैं, ”कोलंबिया विश्वविद्यालय के क्लाइमेट स्कूल के सैंड्रा गोल्डमार्क ने कहा। लेकिन अगर कोई व्यक्ति बहुत सारे मग खरीदता है, तो “आपको बहुत सारा पानी पीना होगा,” उसने कहा, ताकि उनके निर्माण के पर्यावरणीय प्रभाव की भरपाई की जा सके।

ऐसे उत्पाद जो खुद को टिकाऊ बताते हैं, जैसे स्टैनली टम्बलर, ग्राहकों का ध्यान आकर्षित करते हैं। ए पिछले साल अध्ययन करें मैकिन्से द्वारा 44,000 ब्रांडों में पांच साल के बिक्री डेटा की जांच करने पर उपभोक्ता खर्च और स्थिरता-संबंधित विपणन के बीच एक स्पष्ट संबंध पाया गया।

यह जरूरी नहीं कि एक बुरी बात है। अधिकांश उत्पादों के लिए, अधिक टिकाऊ विकल्प पर स्विच करने का मतलब अधिक खपत नहीं होगा। उदाहरण के लिए, आप केवल इसलिए अधिक सब्जियाँ नहीं खा सकते क्योंकि वे टिकाऊ रूप से उगाई गई थीं।

और अधिकांश स्टेनली मग मालिकों के पास संभवतः संग्रहालय-स्तरीय संग्रह नहीं हैं, या केवल एक या दो से अधिक नहीं हैं। यदि वे ऐसा करते भी हैं, तो जलवायु पर होने वाला प्रभाव, गैस प्यासी एसयूवी चलाने या जेट में उड़ने की तुलना में बहुत कम होगा।

क्या कोई टिकाऊ उत्पाद वास्तव में पर्यावरण की मदद करता है, यह इस बात पर निर्भर करता है कि वे अपने मालिक के हित को कितना बनाए रखते हैं। शोधकर्ताओं ने यह मापने के लिए एक शब्द गढ़ा है कि किसी व्यक्ति को किसी विकल्प का पुन: उपयोग करने में कितना समय लगता है, इससे पहले कि वह एकल-उपयोग वाले उत्पाद को पूरी तरह से बदल दे: पर्यावरणीय भुगतान अवधि। ए 2020 पेपर पाया गया कि स्ट्रॉ, कॉफी कप और कांटे के लिए, धातु के विकल्पों का उपयोग सबसे लंबे समय तक करना पड़ता है – कुछ महीनों से लेकर कुछ वर्षों तक – कहीं भी संतुलन बनाए रखने के लिए।

कई चीजें उस लंबी भुगतान अवधि में भूमिका निभाती हैं। एक बात के लिए, स्टेनलेस स्टील बनाना एक प्रदूषणकारी और ऊर्जा-गहन प्रक्रिया है जो आमतौर पर कोयले, एक गंदे जीवाश्म ईंधन पर निर्भर करती है।

स्टेनली विज्ञापित करता है कि उसके उत्पाद जीवन भर चलते हैं। (वे लंबे समय तक टिके रहने के लिए बनाए गए हैं, यह तब शानदार तरीके से साबित हुआ जब एक लोकप्रिय सोशल मीडिया पोस्ट में एक टंबलर दिखाया गया कार में आग लगने से बच गयाइसके अंदर की बर्फ अभी भी पिघली नहीं है।) लेकिन हालिया विपणन ने सीमित-संस्करण की बूंदों और रंगों की चमकदार श्रृंखला पर जोर दिया है, जो गुण संग्राहकों के लिए आकर्षक हैं।

स्टैनली ने कहा कि वह अपने उत्पादों को अधिक टिकाऊ सामग्रियों से बनाने का प्रयास कर रहा है। मग के निर्माता, पीएमआई, जो अलादीन ब्रांड का भी मालिक है, का कहना है कि क्वेंचर टंबलर 90 प्रतिशत पुनर्नवीनीकरण स्टील से बने होते हैं।

लेकिन स्टेनली के सभी उत्पादों में से केवल 23 प्रतिशत पुनर्चक्रित स्टील से बने होते हैं, कंपनी के अनुसार. इसका उद्देश्य इसे बढ़ाना है कम से कम 50 प्रतिशत 2025 तक.

कार्बन अकाउंटिंग सॉफ्टवेयर प्लेटफॉर्म मिनिमम के फिलिप पर्नस्टिच ने कहा कि यह मुश्किल होगा। एक तो, पुनर्नवीनीकरण स्टील की कमी है क्योंकि इसकी इतनी अधिक मांग है। कच्चे माल से स्टील बनाना बहुत महंगा और ऊर्जा गहन है, और ग्रह-वार्मिंग प्रदूषकों का उत्सर्जन करता है।

स्टेनली ने एक बयान में कहा कि “स्थिरता एक मुख्य मूल्य है” और उसके उत्पाद “एकल-उपयोग प्लास्टिक की आवश्यकता को समाप्त कर रहे हैं।”

कुछ टम्बलर ब्रांड ट्रेड-इन या रीसाइक्लिंग कार्यक्रम पेश करते हैं। कोलंबिया के प्रोफेसर गोल्डमार्क ने कहा, कंपनियां इस ओर झुक सकती हैं। “क्या होगा अगर उन्होंने मरम्मत या नवीनीकरण सेवा की पेशकश की। यदि आप अपने मौजूदा कप को चमका सकें तो क्या होगा?” उसने कहा। “अधिक से अधिक उत्पाद बनाने” के बजाय “लोगों को आपके उत्पाद का आनंद लेने देने के सभी प्रकार के मज़ेदार तरीके हैं”।

सभी ने कहा, इसमें कोई संदेह नहीं है कि पुन: प्रयोज्य बोतलों की ओर संस्कृति का बदलाव ग्रह के लिए अच्छा है। एकल-उपयोग प्लास्टिक की पानी की बोतलें अपने स्वयं के कार्बन पदचिह्न के साथ आती हैं, माइक्रोप्लास्टिक छोड़ती हैं, और शायद ही कभी पुनर्नवीनीकरण की जाती हैं: संयुक्त राज्य अमेरिका में प्लास्टिक के लिए पुनर्चक्रण दर रही है दशकों से 10 प्रतिशत से नीचे अटका हुआ है.

ट्रेंड विशेषज्ञ सुश्री लुईस ने कहा, “मुझे लगता है कि इस ‘इट’ पानी की बोतल के चलन के बारे में अच्छी बात, चाहे यह कितना भी मूर्खतापूर्ण क्यों न हो, यह है कि यह पुन: प्रयोज्य बोतलों को ठंडा बनाता है।” “इससे लोग चाहते हैं कि वे कभी भी इसके बिना घर न छोड़ें।”

क्षितिज पर पहले से ही एक नई “इट” बोतल मौजूद है: ओवाला। सुश्री लुईस ने कहा, ओवाला की बोतलें पहले से ही पूरे कॉलेज परिसरों में हैं। उनकी अपील: जब आप इसे पीने के लिए वापस लाते हैं, तो आप कोआला की तरह दिखते हैं।