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विभिन्न प्रकार के आंतरिक और बाहरी दबावों के कारण ऑटोमोटिव क्षेत्र महत्वपूर्ण उथल-पुथल का सामना कर रहा है। नतीजतन, निर्माताओं और खुदरा विक्रेताओं को ग्राहकों से जुड़ने और उन्हें छोटी अवधि में कार खरीदने के लिए मनाने में नई कठिनाइयों का सामना करना पड़ता है। द शिकागो ऑटो शो जैसे ऑटो शो, उपभोक्ताओं को सुविधाजनक शोध के लिए वन-स्टॉप शॉप प्रदान करते हैं। साथ 16% उपभोक्ताजो अगले तीन वर्षों के भीतर वाहन खरीदने की योजना बना रहे हैं, ऑटो शो में शोध करने की योजना बना रहे हैं, ये आयोजन उपभोक्ताओं, विशेष रूप से युवा उपभोक्ताओं तक पहुंचने का एक प्रभावी अवसर प्रदान करते हैं, जो अल्पावधि में खरीदारी में सबसे अधिक रुचि रखते हैं।
इस वर्ष के ऑटो शो की तीन प्रमुख बातें नीचे दी गई हैं:
1. ब्रांड वाहन से आगे जाते हैं
धारणाओं को बेहतर बनाने और उपभोक्ता विचार को आगे बढ़ाने के लिए, ब्रांडों को अपने प्रयासों को वाहन से आगे बढ़ाने के लिए प्रोत्साहित किया जाता है। इसमें विभिन्न ब्रांड-निर्माण प्रयासों पर ध्यान केंद्रित करना शामिल है जो सीधे तौर पर खरीदारी को आगे बढ़ाने से संबंधित नहीं हो सकते हैं लेकिन बाद में खरीद पर विचार को प्रभावित कर सकते हैं। उदाहरण के लिए, उपभोक्ता, विशेषकर युवा, संकेत देते हैं पर्यावरण के प्रति जागरूक ऑटो ब्रांडों के लिए स्पष्ट प्राथमिकता. जो ब्रांड इन प्रयासों को प्रदर्शित करते हैं, वे सकारात्मक धारणाएं बना सकते हैं, जो विशेष रूप से महत्वपूर्ण है क्योंकि उपभोक्ता उन ब्रांडों के प्रति सचेत रहते हैं जिनसे वे खरीदारी करना चुनते हैं।
सुबारू शिकागो ऑटो शो में एक राष्ट्रीय उद्यान जैसा दिखने वाला एक इंटरैक्टिव प्रदर्शन बनाकर खुद को “एक कार कंपनी से भी अधिक” के रूप में स्थापित किया है। इसके अतिरिक्त, सुबारू ने शो में बार-बार पालतू जानवर गोद लेने का कार्यक्रम आयोजित करके पशु कल्याण के प्रति अपने समर्पण का प्रदर्शन किया है।
2. हाइब्रिड और इलेक्ट्रिक वाहन केंद्र में हैं
हालिया मिंटेल डेटा से पता चलता है दो-तिहाई उपभोक्ता जो लोग अगले तीन वर्षों के भीतर एक वाहन खरीदने की योजना बना रहे हैं, वे अपनी अगली कार के रूप में हाइब्रिड या इलेक्ट्रिक वाहन चुनने के विचार के लिए तैयार हैं। इस रुचि के जवाब में, ऑटोमोटिव ब्रांड जागरूकता बढ़ाने और विचार को प्रोत्साहित करने के लिए संभावित खरीदारों के लिए इस प्रकार के वाहनों को तेजी से उजागर कर रहे हैं। उत्साह के बावजूद, इन वाहनों को चार्ज करने में आसानी को लेकर अभी भी उल्लेखनीय चिंता है आधे से अधिक उपभोक्ता आस-पास चार्जिंग स्टेशनों की पहुंच को लेकर चिंतित हैं।
इन चिंताओं को दूर करने के लिए, कंपनियां पसंद करती हैं समय उपस्थित लोगों को शिक्षित करने के उद्देश्य से, शिकागो ऑटो शो में इंटरैक्टिव डिस्प्ले पेश करने की पहल की जिसमें उनके ऑटोमोटिव पार्टनर और मानचित्र शामिल थे जो दिखाते थे कि चार्जिंग स्टेशन कहाँ स्थित हैं। इसके अतिरिक्त, विभिन्न ब्रांडों ने चार्जिंग पहुंच के बारे में चिंताओं को कम करने में मदद करने के लिए अपने घरेलू चार्जिंग समाधान और इंस्टॉलेशन से जुड़ी लागतों को प्रदर्शित करने का अवसर लिया।
3. वैकल्पिक गतिशीलता आती है
हालिया मिंटेल शोध लगभग 10 में से 2 उपभोक्ताओं को दर्शाता है 18 से 44 वर्ष की आयु के बीच के लोग आगामी वर्ष के भीतर परिवहन का निजी साधन, जैसे बाइक, स्कूटर या मोपेड खरीदने का इरादा रखते हैं। हालाँकि इन वैकल्पिक तरीकों से इसकी जगह लेने की उम्मीद नहीं है निजी कारों का उपयोग, उन्हें वाहन के मालिक होने के पूरक के रूप में देखा जाता है। कार निर्माता गतिशीलता के वैकल्पिक रूपों में बढ़ती उपभोक्ता रुचि के प्रति जागरूक हो रहे हैं। होंडा शिकागो ऑटो शो में अपना मोटोकॉम्पैक्टो इलेक्ट्रिक स्कूटर प्रस्तुत किया, जहां उपस्थित लोगों को एक छोटे ट्रैक पर कॉम्पैक्ट, सूटकेस आकार के स्कूटर का परीक्षण करने का अवसर मिला।
हम क्या सोचते हैं
ऐसे बाजार में शोध करने वाले उपभोक्ताओं के लिए ऑटो शो एक मूल्यवान संसाधन बने रहेंगे, जहां वाहनों की सामर्थ्य और उपलब्धता से संबंधित मुद्दों की चुनौती है। चूंकि वाहन निर्माता वाहन बेड़े को विद्युतीकृत करना जारी रखते हैं, इसलिए ब्रांडों के लिए जागरूकता बढ़ाने, शिक्षा प्रदान करने और खरीदारी निर्णयों को प्रभावित करने के लिए इन आयोजनों का उपयोग करना आवश्यक है। भविष्य में, ब्रांडों के लिए यह महत्वपूर्ण होगा कि वे अनुकूल प्रभाव पैदा करें जो उनकी कारों से आगे बढ़े, ठोस परिणाम प्रदर्शित करें क्योंकि खरीदार अपनी खरीदारी और जिन कंपनियों का वे समर्थन करते हैं, उनके प्रति अधिक जागरूक हो जाते हैं।
ऑटोमोटिव उद्योग के बारे में अधिक जानकारी के लिए, कृपया आज ही हमसे संपर्क करें और हमारा एक विशेषज्ञ आपसे संपर्क करेगा।
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