10 बेबी बूमर्स विशेषताएँ

बेबी बूमर स्टीरियोटाइप्स की एक त्वरित इंटरनेट खोज अनिवार्य रूप से कुछ सामान्य, और अक्सर प्रतिकूल, आख्यान देगी। लेकिन उनमें से कितने, यदि कोई हों, वास्तव में सत्य हैं? बेबी बूमर सबसे विविध दर्शकों में से एक है, इसलिए क्या तथ्य है और क्या कल्पना है। हम यहां सीधे रिकॉर्ड स्थापित करने के लिए हैं।

बेबी बूमर कौन हैं?

1946 और 1964 के बीच जन्मे बेबी बूमर्स का पालन-पोषण आर्थिक समृद्धि, आशावाद और सामाजिक परिवर्तन के समय में हुआ था। अब 50 से 70 के दशक के अंत में, बेबी बूमर लोगों के एक विविध समूह का प्रतिनिधित्व करते हैं – कुछ अभी भी काम कर रहे हैं या उनके घर पर बच्चे हैं, जबकि अन्य सेवानिवृत्त हैं और दिन का आनंद उठा रहे हैं।

किसी भी पीढ़ी की तरह, कुछ रूढ़ियाँ हैं जो बूमर्स को घेरे रहती हैं, लेकिन हम केवल तथ्यों में रुचि रखते हैं। तो, संख्याओं पर विचार करने के बाद, यहां 10 बेबी बूमर विशेषताएं हैं जो जानने लायक हैं – वास्तविक के अनुसार उपभोक्ता डेटा.

शीर्ष 10 बेबी बूमर विशेषताएँ

1. उनके पास खर्च करने के लिए नकदी है
2. बूमर्स अभी भी कार्यबल का एक हिस्सा हैं
3. उनका सोशल मीडिया पदचिह्न बढ़ रहा है
4. अधिक तेजी वाले लोग सामग्री निर्माण की ओर बढ़ रहे हैं
5. बेबी बूमर जितना आप सोच सकते हैं उससे कहीं अधिक तकनीक-प्रेमी हैं
6. वर्तमान विज्ञापन उन पर अच्छा प्रभाव नहीं डालता
7. बूमर्स पर्यावरण के समर्थक हैं
8. बेबी बूमर्स चाहते हैं कि ब्रांड प्रामाणिक और पारंपरिक हों
9. वे शौकीन गेमर्स हैं
10. बेबी बूमर ख़ुशमिज़ाज़ लोग हैं

1. बेबी बूमर्स के पास छपने के लिए नकदी है

कहा जाता है कि बेबी बूमर्स वह पीढ़ी है जो सही समय पर सही जगह पर थी, जिससे वे सफल हुए ग्रह पर सबसे धनी पीढ़ी. यह धन, जीवन के बाद के चरण में मिलने वाली स्वतंत्रता के साथ मिलकर, इसका मतलब है कि वे युवा उपभोक्ताओं की तुलना में अधिक खर्च करने में सक्षम हैं।

विश्व स्तर पर, जेन जेड की तुलना में, बेबी बूमर्स के यह कहने की अधिक संभावना है कि वे हर हफ्ते ऑनलाइन नए उत्पाद खरीदते हैं, उनके पास क्रेडिट कार्ड है और उनकी क्रय शक्ति अधिक है।

उनके पास नकदी भी छिपाकर रखी गई है। पैसे बचाने वाले 10 में से 4 से अधिक बेबी बूमर्स का कहना है कि उनका वर्तमान वित्तीय भंडार 6 महीने या उससे अधिक के बुनियादी जीवन-यापन के खर्चों को कवर करेगा।

इतना ही नहीं, बल्कि वे अपने युवा समकक्षों के साथ खर्च करने का व्यवहार भी काफी हद तक समान साझा करते हैं। अगर हम देखें कि जेन जेड और बेबी बूमर्स अगले 6 महीनों में क्या खरीदने की योजना बना रहे हैं, तो छुट्टियां उनकी दोनों सूचियों में सबसे ऊपर है।

बेबी बूमर्स पर टैप करते समय, ब्रांडों को धारणाओं और रूढ़ियों से परे जाना चाहिए और उनके हितों और मूल्यों के लिए अपील करनी चाहिए। इस पीढ़ी के पास मजबूत क्रय शक्ति है, लेकिन विपणक को वास्तविक उपभोक्ता डेटा के आधार पर उनकी जरूरतों को समझने की जरूरत है।

2. बूमर्स अभी भी कार्यबल का एक हिस्सा हैं

विपणक अक्सर बेबी बूमर्स को लापरवाह सेवानिवृत्ति का आनंद लेते हुए चित्रित करते हैं; कुछ हैं, लेकिन यह पूरी पीढ़ी का प्रतिनिधि नहीं है।

अपने पैरों को खड़ा करना तो दूर, लगभग 10 में से 4 बेबी बूमर या तो पूर्णकालिक रोजगार में हैं या स्व-रोज़गार में हैं।

हालांकि यह सुझाव देना उचित है कि कुछ लोग अभी भी जीवनयापन की बढ़ती लागत के बावजूद खुद को सेवानिवृत्ति के लिए सहारा देने के लिए काम कर रहे हैं, लगभग पांचवां हिस्सा खुद को महत्वाकांक्षी और करियर-केंद्रित बताता है; वे आम तौर पर काम करने का आनंद लेते हैं। लगभग 10 में से 8 लोग अपनी वर्तमान नौकरी से संतुष्ट हैं, जबकि इस पीढ़ी के सेवानिवृत्त उपभोक्ता अपने कामकाजी समकक्षों की तरह ही अपने मानसिक स्वास्थ्य को अच्छा या उत्कृष्ट बताते हैं।

जो लोग अपनी नौकरी से संतुष्ट हैं, हमारा शोध इस बात पर प्रकाश डालता है कि वे मजबूत उद्देश्य निर्धारित करने को कितना महत्व देते हैं – वे कहते हैं कि उन्हें अपने व्यक्तिगत लक्ष्यों और कंपनी की रणनीति की स्पष्ट समझ है।

चूंकि बेबी बूमर युवा पीढ़ियों की तुलना में लंबे समय से काम कर रहे हैं, इसलिए वे एक पकड़ रखते हैं ज्ञान का खजाना कौन सी कंपनियां यथासंभव लंबे समय तक टिके रहना चाहेंगी। हमारा शोध न केवल विपणक को बेहतर ढंग से यह समझने में मदद करता है कि इस पीढ़ी को कैसे चित्रित किया जाए, बल्कि व्यवसायों को यह भी पता चलता है कि कार्यस्थल में बेबी बूमर्स को कैसे खुश रखा जाए।

3. उनका सोशल मीडिया पदचिह्न बढ़ रहा है

जेन ज़ेड की अक्सर अपने फोन पर बहुत अधिक समय बिताने के लिए आलोचना की जाती है, लेकिन सभी पीढ़ियों में से, बेबी बूमर्स सोशल मीडिया पर अधिक समय बिताने वाले हैं।

पिछले दो वर्षों में, सोशल मीडिया पर उनके द्वारा बिताया जाने वाला समय लगभग 10 मिनट बढ़ गया है, जबकि जेन जेड का समय 12 मिनट कम हो गया है।

जैसे-जैसे प्लेटफ़ॉर्म अपना ध्यान संक्षिप्त रूप, दृश्य और वीडियो सामग्री पर केंद्रित कर रहे हैं, बेबी बूमर्स इन रुझानों के साथ बने रह रहे हैं। जैसा कि आपने अनुमान लगाया होगा, फेसबुक उनका पसंदीदा प्लेटफॉर्म है, लेकिन नियमित रूप से इंस्टाग्राम और टिकटॉक का उपयोग करने वाले बूमर्स की संख्या बढ़ रही है। और इसके साथ, व्यवहार में कुछ दिलचस्प बदलाव आते हैं…

4. अधिक तेजी वाले लोग सामग्री निर्माण की ओर बढ़ रहे हैं

शायद यह कोई आश्चर्य की बात नहीं होगी कि बेबी बूमर्स की तुलना में जेन ज़ेड के बीच सामग्री निर्माण अभी भी अधिक लोकप्रिय है।

लेकिन पिछले वर्ष अपना स्वयं का ब्लॉग पोस्ट या वीडियो साझा करने वाले बूमर्स की संख्या में 11% की वृद्धि हुई है, जबकि जेन जेड की संख्या में 12% की गिरावट आई है।

जैसे-जैसे पुराने उपभोक्ता तेजी से सोशल मीडिया से जुड़ रहे हैं, वे सामग्री निर्माण की ओर भी बढ़ रहे हैं। और इसके धूम मचानान केवल अपने साथियों के बीच, बल्कि युवा दर्शकों के बीच भी।

जिम टैन यहाँ एक अच्छा उदाहरण है. 60 वर्षीय टिकटॉकर के 190,000 से अधिक फॉलोअर्स हैं और उसने अपने फैशन और सौंदर्य वीडियो के लिए लोकप्रियता हासिल की है। अपने प्रभाव का प्रदर्शन करते हुए, जिम ने पिछले साल अपने एक वीडियो में एक ड्रेस पहनी थी बिक गया टिकटॉक पर मॉडलिंग से लोकप्रियता हासिल करने के बाद एबरक्रॉम्बी एंड फिच की वेबसाइट पर।

अब, ब्रांड नोटिस लेना शुरू कर रहे हैं क्योंकि अधिक कंपनियां साझेदारी बनाने के लिए पुराने प्रभावशाली लोगों तक पहुंच रही हैं।

5. बेबी बूमर जितना आप सोच सकते हैं उससे कहीं अधिक तकनीक-प्रेमी हैं

अक्सर यह माना जाता है कि पुरानी पीढ़ियों में अपने युवा समकक्षों की तुलना में तकनीकी आत्मविश्वास की कमी है, लेकिन यह पता चला है कि बूमर वास्तव में बहुत बड़े हैं तकनीक अपनाने वाले.

जबकि कुछ बाजारों में पीढ़ीगत तकनीकी विश्वास अंतराल मौजूद है, दुनिया भर में कथा में उतार-चढ़ाव होता है।

कई देशों में बेबी बूमर्स वास्तव में सामान्य आबादी की तुलना में अधिक मजबूत तकनीकी आत्मविश्वास बनाए रखते हैं।

उदाहरण के लिए, फ़्रांस, ग्रीस और स्पेन जैसे बाज़ारों में, औसत आबादी की तुलना में बूमर्स के यह कहने की संभावना कम है कि वे नई तकनीक का उपयोग करने के प्रति आश्वस्त हैं। लेकिन तुर्की, स्वीडन और संयुक्त अरब अमीरात जैसे बूमर्स के लिए, विपरीत सच है। बस एक और अनुस्मारक कि इस पीढ़ी की कुछ विशेषताओं पर पुनर्विचार किया जा सकता है।

6. वर्तमान विज्ञापन उन पर अच्छा प्रभाव नहीं डालता।

बेबी बूमर की एक और विशेषता यह है कि उन्हें लगता है कि विज्ञापन अपनी छाप छोड़ रहा है। टेक कंपनी क्रिएटिवएक्स ने हजारों वैश्विक विज्ञापनों का विश्लेषण किया मिला उनमें से केवल 4% लोग 60 या उससे अधिक उम्र के थे।

इस प्रकार, वे ऐसी पीढ़ी हैं जिनके बारे में यह महसूस करने की संभावना सबसे कम है कि विज्ञापन उनका प्रतिनिधि है, और जिन ब्रांडों का वे विज्ञापन देखते हैं, उनसे खरीदारी करने की संभावना भी सबसे कम है।

जब पुराने दर्शकों का प्रतिनिधित्व करने की बात आती है तो कई विज्ञापनदाता रूढ़िबद्ध चित्रण के जाल में फंस सकते हैं, जो गलत और हानिकारक हो सकता है। उदाहरण के लिए, एक सामान्य रूढ़ि यह है कि बेबी बूमर अन्य पीढ़ियों की तुलना में कम प्रगतिशील होते हैं, जिसे हमारा डेटा असत्य साबित करता है।

औसत उपभोक्ता की तुलना में बेबी बूमर्स की अन्य संस्कृतियों में रुचि होने की अधिक संभावना है, उनका मानना ​​है कि सभी को समान अधिकार होना चाहिए, या यहां तक ​​कि आप्रवासन उनके देश के लिए अच्छा है – विशेष रूप से दक्षिण अफ्रीका, क्रोएशिया और पुर्तगाल जैसे बाजारों में।

यह वह जगह है जहां ब्रांड इस दर्शकों के साथ बिना रुके आ सकते हैं। उपभोक्ता जितना अधिक प्रतिनिधित्व महसूस करेंगे, वे उन ब्रांडों के प्रति उतने ही अधिक संवेदनशील होंगे जिन्होंने उनके साथ जुड़ने का प्रयास किया है।

7. बूमर्स पर्यावरण के समर्थक हैं।

यदि हम आपसे पर्यावरण की वकालत करने वालों के बारे में सोचने के लिए कहें, तो संभवतः आप युवा वर्ग की कल्पना करेंगे।

लेकिन बेबी बूमर वास्तव में जेन जेड की तुलना में पर्यावरणीय मुद्दों में रुचि रखने की 14% अधिक संभावना रखते हैं और यह कहने की संभावना 65% अधिक है कि वे हमेशा रीसाइक्लिंग करते हैं।

इसलिए यह पुरानी धारणा गलत है कि बेबी बूमर्स को पर्यावरण की परवाह नहीं है।

एकल-उपयोग प्लास्टिक के प्रसार से पहले बड़े होने के कारण, बूमर्स की रचनात्मक आदतें खुद को पर्यावरण के प्रति जागरूक विकल्पों के लिए उपयुक्त बनाती हैं। अमेरिका में, औसत उपभोक्ता की तुलना में मौसमी उपज खरीदने, जहां संभव हो अपने कपड़ों की मरम्मत करने और बैग जैसी चीजों का पुन: उपयोग करने की संभावना अधिक होती है।

जबकि सक्रियता सुर्खियाँ बटोरती है, बूमर्स की रोजमर्रा की गतिविधियाँ चुपचाप हरित जीवन पर सुई घुमाती हैं।

8. बेबी बूमर्स चाहते हैं कि ब्रांड प्रामाणिक और पारंपरिक हों।

यह ठीक नहीं है जेन ज़ेड ब्रांड प्रामाणिकता की तलाश – बूमर्स भी इसे चाहते हैं, विशेष रूप से फिलीपींस, पोलैंड और थाईलैंड में। इसलिए ब्रांडों को इन बाजारों में बूमर्स को लक्षित करते समय इसे ध्यान में रखना चाहिए।

यह सिर्फ वह प्रामाणिकता नहीं है जो बेबी बूमर्स ब्रांडों से चाहते हैं। पारंपरिक और विश्वसनीय होना भी महत्वपूर्ण गुण हैं।

ब्रांडों के पारंपरिक होने की बूमर्स की इच्छा विरासत वाली कंपनियों को इस दर्शकों के साथ जुड़ते समय अपने विपणन में इस विशेषता को दोगुना करने का अवसर देती है।

अंततः, बेबी बूमर्स भरोसेमंद कंपनियों से खरीदारी करना चाहते हैं। यही कारण है कि कंपनी की पर्यावरण संबंधी साख जैसी चीजें मायने रखती हैं; बेबी बूमर्स ऐसे ब्रांडों की तलाश करते हैं जो स्थानीय आपूर्तिकर्ताओं का समर्थन करते हैं और पर्यावरणीय जिम्मेदारी को प्राथमिकता देते हैं।

9. वे शौकीन गेमर्स बनते जा रहे हैं

बेबी बूमर्स सामान्य गेमर जनसांख्यिकीय में फिट नहीं हो सकते हैं, लेकिन उनके गेमप्ले समय में सार्थक वृद्धि देखी गई है – पिछले दो वर्षों में औसतन प्रतिदिन 5 मिनट की वृद्धि (+22%)।

बस इसे परिप्रेक्ष्य में रखने के लिए, जेन जेड अभी भी हर दिन एक घंटे अधिक गेम खेलता है, लेकिन वास्तव में यह आंकड़ा उसी अवधि में 10 मिनट कम हो गया है – जबकि बूमर्स के खेलने का समय लगातार बढ़ रहा है।

जब पसंदीदा गेमिंग शैलियों की बात आती है, तो बेबी बूमर्स के बीच पहेलियाँ अग्रणी होती हैं, लेकिन शूटर और एक्शन-एडवेंचर शीर्षक लोकप्रियता में काफी पीछे हैं। इसलिए जबकि वे अभी भी धीमी गति वाली पहेली को पसंद करते हैं, तीव्र, तेज़ गति वाले खेलों में बूमर को अभी तक गिनें नहीं।

10. बेबी बूमर्स खुशमिजाज़ लोग होते हैं।

जब जीवन में मूल्यों की बात आती है, तो बेबी बूमर्स का सर्वोच्च मूल्य सकारात्मक दृष्टिकोण रखना है; औसत उपभोक्ता की तुलना में उनके ऐसा कहने की संभावना 9% अधिक है। उनका मानसिक स्वास्थ्य भी काफी मजबूत है।

अमेरिका में, 10 में से 9 बेबी बूमर्स अपनी मानसिक सेहत को अच्छा या बहुत अच्छा मानते हैं, जो युवा पीढ़ी की तुलना में काफी अधिक है।

हालांकि बेबी बूमर्स का मानसिक स्वास्थ्य अच्छा है, वे वास्तव में स्व-देखभाल उत्पादों में रुचि नहीं रखते हैं, पीढ़ी के एक तिहाई से अधिक लोग उन्हें नहीं खरीदते हैं, जबकि जेन जेड के केवल 12% की तुलना में बेबी बूमर्स के समय बर्बाद करने की अधिक संभावना है दोस्तों और परिवार के साथ रहना उनकी आत्म-देखभाल का एक रूप है, इसलिए जब ब्रांडों के साथ जुड़ने या अभियानों में उन्हें चित्रित करने की बात आती है, तो उन्हें उनकी सकारात्मकता और सामाजिक संबंधों पर अधिक ध्यान देना चाहिए।

तल – रेखा

बेबी बूमर्स में पुरानी रूढ़िवादिता से कहीं अधिक कुछ है। महत्वपूर्ण खर्च करने की शक्ति और प्रभाव वाले एक विविध समूह के रूप में, ब्रांडों को इस दर्शकों को सही मायने में समझने पर पूरा ध्यान देना चाहिए।

जबकि अगली पीढ़ी सुर्खियाँ बटोर रही है, बेबी बूमर्स आधुनिक दुनिया में 50+ होने का मतलब फिर से परिभाषित कर रहे हैं। बेबी बूमर्स की विविधता, आकांक्षाओं और क्रय शक्ति को पहचानकर, कंपनियों के पास इस जनसांख्यिकीय के साथ मजबूत ब्रांड वफादारी बनाने का अवसर है।