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लास वेगास में सुपर बाउल LVIII में धूम मचाने की चाहत रखने वाले ब्रांडों ने सप्ताहांत को पार्टियों और शुद्ध अराजकता से भरे तीन दिनों के जीवन से भी बड़े में बदल दिया।
जैसे ही यात्री हैरी रीड अंतर्राष्ट्रीय हवाई अड्डे पर विमान से उतरे, उनका स्वागत करते ही मार्केटिंग शुरू हो गई सुपर बाउल LVIII मेजबान समिति जैसे ही मेहमान बैगेज क्लेम के लिए पहुंचे, उन्हें पिन, स्टिकर, मिनी फुटबॉल बांटे गए और जोर से जयकारे लगाए गए।
उद्यमी टैको बेल्स में भाग लिया लाइव मास लाइव आयोजन यह देखने के लिए कि सुपर बाउल उत्सव के लिए ब्रांड क्या कर रहे हैं। हालाँकि शुरुआत से ही यह स्पष्ट था कि यह शीर्ष ब्रांडिंग चालों का सप्ताहांत होगा, लेकिन भव्य प्रदर्शनों ने सुपर बाउल अनुभव को हमेशा के लिए बदल दिया होगा।
इसका ऐसा अनुमान लगाया सुपर बाउल के लिए 500,000 से अधिक आगंतुक लास वेगास आए, और ब्रांड सोशल मीडिया-शेयरिंग प्रशंसकों के हाथों में अपना माल पहुंचाने के लिए उत्सुक थे।
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के सह-सीईओ जो सिलबरज़वेग ने कहा, “इस प्रकार के आयोजन संगीत कार्यक्रमों या शो से कहीं अधिक बड़े होते हैं।” दुर्लभ माध्यम प्रोडक्शन कंपनी, जिसने सप्ताहांत में चार सितारों से सजे कार्यक्रम रखे। “वे वास्तव में मीडिया संपत्तियां हैं जो सभी प्रकार के लोगों, मशहूर हस्तियों, एथलीटों को आकर्षित करती हैं, और हम उन्हें अपने नए भागीदारों और हमारे सभी ब्रांडों को लाने और उनसे मिलने के लिए व्यवसाय विकास के अवसरों के रूप में उपयोग करते हैं।”
और कभी-कभी, कंपनियां इन मेगा-मार्केटिंग आयोजनों पर लगभग एक सुपर बाउल विज्ञापन जितना ही खर्च कर देती हैं।
मीडियम रेयर के सह-संस्थापक एडम रिचमैन बताते हैं, “घटनाएं दर्शकों और निर्माण के पैमाने के हिसाब से अलग-अलग होती हैं, लेकिन आम तौर पर कहें तो उनका प्रदर्शन $2 मिलियन से $5 मिलियन तक हो सकता है।” उद्यमी.
यहां पांच ब्रांड हैं जो पूरी तरह से खत्म हो गए।
उबेर
उबर की स्ट्रिप पर मजबूत उपस्थिति थी – और न केवल लोग घूमने-फिरने के लिए राइड-शेयर सेवा का उपयोग करते थे। अपने सेलिब्रिटी से भरे सुपर बाउल विज्ञापनों के अलावा, उबर ने एक “लगभग कुछ भी अनुभव प्राप्त करें” बनाया – अलग-अलग कमरों वाला एक नकली किराना स्टोर, जिसमें दिखाया गया है कि आप उबर ईट्स पर क्या प्राप्त कर सकते हैं, भोजन और पेय पदार्थों से लेकर जमे हुए फेस मास्क और फूलों तक।
मेहमान मांडले बे कन्वेंशन सेंटर (उबेर) में “उबेर ईट्स पर लगभग कुछ भी प्राप्त करें” बाजार में प्रवेश करते हैं।
“उपभोक्ता के दिल और दिमाग में ब्रांड अभियान की कहानियों को उतारने के लिए अनुभवात्मक सक्रियता एक शक्तिशाली माध्यम है। हमारे सुपर बाउल विज्ञापन को जीवन में लाना IRL हमारे ग्राहकों को छूने और महसूस करने का अंतिम तरीका था कि जब हम कहते हैं कि हमारा क्या मतलब है ‘लगभग प्राप्त करें’ कुछ भी,” उबर में ग्लोबल ब्रांड पार्टनरशिप मार्केटिंग के प्रमुख मौली स्पाइचाल्स्की ने बताया उद्यमी. “इस पूरे सक्रियण के दौरान, हमारे लिए यह अत्यंत महत्वपूर्ण था कि हम न केवल उपभोक्ताओं को बताएं कि वे ‘उबेर ईट्स पर लगभग कुछ भी प्राप्त कर सकते हैं’, बल्कि हमारे लिए उन्हें दिखाना भी महत्वपूर्ण था।”
ब्रांड ने चुनिंदा उबर वन सदस्यों के लिए एक पार्टी भी आयोजित की, जिसमें पोस्ट मेलोन (जिन्होंने “अमेरिका द ब्यूटीफुल” के प्रदर्शन के साथ सुपर बाउल की शुरुआत की) का प्रदर्शन और क्षेत्र के शीर्ष उबर ईट्स के भोजन शामिल थे।
ग्रोन्क बीच
इस साल ग्रोन्क बीच की पुनरावृत्ति मौसम के लिहाज से थोड़ी चुनौती भरी थी, क्योंकि वेगास के असामान्य रूप से ठंडे तापमान ने ग्रोन्क को भी अपनी शर्ट उतारने से रोक दिया था।
लेकिन इसने हुडी पहने पूर्व एनएफएल को पूल किनारे पार्टी करने से नहीं रोका।
ग्रोन्क बीच ने अपने दर्शकों – पार्टी-प्रेमी फ्रैट बॉय प्रकार और उनके समकक्षों – उन ब्रांडों के साथ साझेदारी करके खेला जो उनसे बात करेंगे, अर्थात् पिट वाइपर, एक सनग्लास ब्रांड जो अपने सिग्नेचर शील्ड आकार के लिए जाना जाता है, और सेफ्टी शॉट, एक नया पेय जो सेवन के बाद रक्त में अल्कोहल की मात्रा कम करने का दावा किया जाता है।
रोब ग्रोनकोव्स्की ने एनकोर बीच क्लब (मध्यम दुर्लभ) में ग्रोनक बीच की भीड़ को भड़काया
संगीत तेज़ था, भीड़ उत्साहित थी, और अगर ग्रोन्क बीच के प्रायोजकों और मेहमानों ने एक काम सही किया, तो वह यह था कि वे सभी सामूहिक रूप से कमरे को पढ़ते थे।
शेक का फन हाउस
अपनी खुद की पार्टी को ख़त्म करना एक साहसिक कदम है, लेकिन अगर कोई इसे पूरा कर सकता है, तो वह शेक है।
और रेगिस्तान में थोड़ी सी बारिश भी पार्टी-होपिंग की उम्मीद करने वालों को कार्निवल-थीम वाले मज़ेदार घर में शेक (उर्फ डीजे डीजल) के प्रदर्शन को सुनने से नहीं रोक सकी, जिसमें पॉप-अप गेम, व्यापारिक तंबू और निश्चित रूप से, एक डांस फ्लोर था। .
शेक उर्फ डीजे डीज़ल ने एक्सएस नाइटक्लब (मध्यम दुर्लभ) में शेक फन हाउस की भीड़ का उत्साह बढ़ाया
कार्यक्रम में, फ़्लो रिडा को सेल्सियस ऊर्जा पेय का आनंद लेते देखा गया, जो मेहमानों के लिए कार्यक्रम स्थल के चारों ओर बाल्टियों में निःशुल्क रखा गया था। उसने हमसे एक लेने के लिए भी कहा, शायद यह सोचकर कि हम कर्मचारी हैं।
गाइ फिएरी का फ्लेवरटाउन बीबीक्यू
गाइ फ़िएरी उनका अपना ब्रांड है, और उनके प्री-सुपर बाउल संडे टेलगेट में निश्चित रूप से ब्रांडेड साइनेज और उत्पादों की कोई कमी नहीं थी। फ़िएरी-ब्रांडेड सिगार से लेकर वीआईपी अनुभाग में उनके भोजन की प्रस्तुति तक, इसमें कोई संदेह नहीं था कि यह किसका कार्यक्रम था – यहां तक कि कार्यक्रम स्थल के चारों ओर फ़िएरी के उद्धरण भी लटके हुए थे।
और शायद वह सबसे मजबूत नाटक था – लोग टेलगेट पार्टी में आए क्योंकि वे गाइ फिएरी से प्यार करते हैं और वह जो प्रतिनिधित्व करते हैं – उच्च-ऊर्जा समावेशिता, जबकि एक स्पष्ट आचरण के साथ दलित वर्ग के लिए समर्थन करते हैं।
गाइ फ़िएरी और गॉर्डन रामसे ने गाइज़ फ्लेवरटाउन टेलगेट (मीडियम रेयर) में मंच पर एक क्षण बिताया
“यदि आप गाइ फ़िएरी के साथ बातचीत करना चाहते हैं और उसका खाना आज़माना चाहते हैं, तो उसने 30 से अधिक रेस्तरां बनाए हैं, वह घंटों तक मंच पर रहेगा, वह फ्लेवरटाउन आएगा,” सिल्बरज़विग ने कार्यक्रम के बारे में कहा, यह देखते हुए कि यह था पिछले वर्ष के आकार से दोगुना. “चाहे आप किसी सेलिब्रिटी से मिल रहे हों या नहीं, आप वास्तव में मज़ेदार तरीके से उनकी दुनिया और उनके दिमाग में प्रवेश कर रहे हैं।”
फ़िएरी ने व्यक्तिगत रूप से रेड कार्पेट पर उपस्थित लोगों को उनके साथ खेल का दिन बिताने के लिए धन्यवाद दिया और कार्यक्रम में काम करने वाले सभी लोगों के लिए भोजन और पेय लाने की पेशकश की – वास्तविक और ऑन-ब्रांड।
एच.वुड घर वापसी
शनिवार को एच.वुड ग्रुप और असामान्य मनोरंजन ऑनलाइन रिटेलर रिवॉल्व के साथ साझेदारी में तीसरी वार्षिक एच.वुड होमकमिंग पार्टी की दूसरी रात की मेजबानी की गई, जिसमें जैक हार्लो का प्रदर्शन और मेहमानों के लिए एक टैको बेल लाउंज शामिल था, अगर उन्हें मुख्य संगीत और पागलपन से राहत की जरूरत थी। तंबू।
पार्टी का समय बाकी समय से पहले था (यह रात 9 बजे शुरू हुई और तुरंत 1 बजे समाप्त हो गई), और जबकि व्हिस्की एक विशिष्ट डांस क्लब पेय नहीं हो सकता है, क्राउन रॉयल ने लॉन्ग के रूप में मुफ्त माल के साथ शो को चुरा लिया। -आस्तीन वाली टी-शर्ट – उस भीड़ के लिए प्रतिभा जो 40 डिग्री से कम तापमान में बिना कोट के पार्टी ड्रेस में कांप रही थी।
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